66% компаний МСБ увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году

Согласно данным, 83% представителей сегмента МСП уже прибегают к её помощи, причём почти половина (48%) делают это системно. Каждая четвёртая компания (27%) и вовсе строит свою маркетинговую стратегию исключительно на digital-каналах. Исследователи связывают это с доступностью, скоростью запуска и возможностью контролировать кампании при ограниченных бюджетах.

Президент АРИР Борис Омельницкий напомнил, что барометр ассоциация проводит уже около десяти лет. Раньше, по его словам, опрашивали в основном крупные бренды, а теперь дошли и до малого бизнеса.

«Это возможность получить отраслевой заказ от представителей МСП, услышать их ожидания и проблемы, чтобы индустрия могла скорректировать планы и сфокусироваться на том, что нужно предпринимателям в первую очередь», — пояснил Омельницкий.

Вице-президент АРИР и сопредседатель профильного комитета Алексей Беляев назвал результаты поводом для «сдержанного оптимизма». Он выразил надежду, что нынешнее исследование станет стартом ежегодной серии. В будущем ассоциация планирует расширить охват и глубже изучить ключевые тренды, а главное — наладить сопоставимость данных по крупному и малому бизнесу, чтобы картина рынка стала ещё объективнее.