74% жителей России считают экологичность важным фактором при выборе товаров

Согласно результатам исследования, для большинства опрошенных важна экологичность товара, однако переплачивать за неё готовы не более чем на 10% от стоимости.

Экологичность товаров выступает значимым фактором при выборе покупки. 74% респондентов считают её важной. Из них 26% назвали экологичность очень важной, а 48% скорее важной. За этим стоит прежде всего забота о себе: 45% опрошенных покупают экологичные товары, потому что считают их более полезными для здоровья. Желание меньше вредить природе мотивирует 35% респондентов. Качество таких товаров нравится каждому четвёртому, то есть 26%. Впрочем, 15% покупателей не приобретают экологичные товары совсем.

В корзине у сторонников экологичного потребления чаще всего оказываются продукты питания с натуральным или органическим составом, их назвали 53% респондентов, и энергосберегающие лампы, которые отметили 49%. Многоразовые вещи, например сумки, бутылки и контейнеры, берут 33%. Экологичную бытовую химию выбирают 31% Товары для дома вроде эко упаковки приобретают 22% опрошенных.

Жители России готовы покупать экологичные товары, но цена остаётся ключевым фактором. Если такой товар стоит дороже обычного, 58% ищут более доступную экологичную альтернативу. Четверть опрошенных, то есть 26%, в любом случае купят такой товар. 12% выберут альтернативу без привязки к экологичности.

Респонденты готовы доплачивать за экологичный товар, но только в узком диапазоне. Разницу в цене до 5% устраивает 36% опрошенных. До 10% готовы доплатить 38%. До 20% разницы согласны заплатить 14% респондентов. Ещё выше готовы переплачивать только 4%. При этом 8% не готовы доплачивать вообще.

Онлайн реклама влияет на выбор экологичных товаров у большинства покупателей. 30% называют её одним из главных факторов. 29% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами. Ещё 27 % обращаются к ним время от времени.