В розничной торговле закрепился тренд на рациональное потребление

Об этом сообщил председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов, отметив усиление тренда на рациональное потребление.

Покупатели стали более осознанно подходить к выбору товаров, чаще откладывать необязательные покупки и обращать повышенное внимание на соотношение цены и качества. Сберегательные настроения начали активно проявляться еще в 2025 году на фоне повышения ключевой ставки, когда потребители все чаще предпочитали банковские вклады крупным приобретениям.

Меняется и сама модель взаимодействия покупателя с рынком. Стирается граница между офлайн- и онлайн-каналами, потребитель комбинирует разные сценарии: сравнивает цены в приложениях, забирает заказы в магазинах, пользуется доставкой и покупает готовую еду по пути домой. Успешными оказываются те ритейлеры, которые обеспечивают удобство во всех каналах продаж.

Значимым фактором для потребителя сегодня выступает экономия времени, что напрямую влияет на структуру спроса. Растет востребованность компактных торговых форматов вблизи места проживания, товаров, не требующих длительной подготовки, а также готовой еды. Последняя выступает одним из ключевых драйверов трафика и выручки для супермаркетов и магазинов у дома.

Рациональность прослеживается и в выборе ценового сегмента. Подтверждением этому служит рост выручки жестких дискаунтеров на 67 % в 2025 году. Этот тренд продолжает оказывать влияние на конфигурацию рынка.