Китайские рекламодатели почти втрое нарастили бюджеты в «VK Рекламе»

Совокупный объем бюджетов превысил 2,5 млрд. рублей, а количество китайских рекламодателей выросло на 62%. Расходы на продвижение игр увеличились в 2,7 раза год к году и сохранили за этой категорией статус крупнейшей по объему рекламных бюджетов среди китайских клиентов платформы. Существенный рост также показали электронная коммерция, где бюджеты выросли в 2,3 раза, и категория B2B-продаж, прибавившая 50 %.

Самым востребованным форматом остается универсальное объявление, позволяющее автоматически адаптировать тексты и креативы под различные площадки размещения. Одновременно китайские компании значительно нарастили инвестиции в видеорекламу: бюджеты на этот формат увеличились в 6,8 раза.

Операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик заявила, что китайский бизнес является драйвером роста российского рекламного рынка. Компании из этой страны уверенно удерживают статус главного рекламодателя-нерезидента. Игровой сегмент остается крупнейшим по бюджетам, при этом растет интерес и к продвижению других товарных категорий.

В феврале представитель VK сообщал «Ведомостям», что в 2025 году на продвижение своих товаров и услуг на площадках компании рекламодатели из-за рубежа потратили 3,8 млрд. рублей, что на 12 % больше аналогичного показателя 2024 года. Значительная доля вложений зарубежных рекламодателей на площадках VK — 69 %— приходится на китайские компании.

В сравнении с 2024 годом их затраты на продвижение выросли на 18 % и превысили 2,6 млрд. рублей. Наибольшую рекламную активность в прошлом году проявили китайские компании из категорий «Игры», «Отдых и развлечения» и «Электронная коммерция».