Темпы роста числа подписчиков онлайн-кинотеатров замедлились

Российские онлайн-кинотеатры столкнулись с существенным замедлением роста аудитории. По данным аналитического отчета агентства Telecom Daily, общее число подписчиков во втором квартале 2026 года достигло 72,3 млн., увеличившись за год всего на 7,8 %. Количество платных подписок выросло ещё скромнее — на 2,6%, до 53,1 млн..

Генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков отметил, что это значительное замедление по сравнению с результатами годичной давности, когда онлайн-кинотеатры активно наращивали платящую аудиторию.

Первая пятерка компаний по числу подписчиков за год практически не изменилась. В неё входят «Кинопоиск» (входит в «Яндекс»), Okko, «Иви», Wink (принадлежит «Ростелекому») и «Кион» (сервис МТС).

На эти пять платформ приходится более 87% от общего числа подписчиков онлайн-кинотеатров на российском рынке. Среди платящих пользователей их совокупная доля составляет 87,7%.

Лидером остаётся «Кинопоиск» с долей 26,9% по общему числу подписчиков. На втором месте Okko с показателем 18,7%, на третьем — «Иви» с 16,8%. Четвёртое место занимает Wink с 13,3%, замыкает пятёрку «Кион» с 11,4%.

По данным отчёта Telecom Daily, выручка легальных видеосервисов в 2025 году выросла на 29,2% и достигла 220,1 млрд.рублей. Основную часть доходов принесла подписная модель — 165,9 млрд.рублей. Рынок рос за счёт увеличения общего числа подписчиков и повышения стоимости подписки, среднее подорожание составило 15%.

Генеральный директор Wink Антон Володькин считает, что тренд на замедление выглядит логичным, поскольку общее число подписок уже охватывает 50% населения. При этом он отметил, что Wink привлекает новых клиентов быстрее рынка: прирост подписок составил более 20% год к году.

По словам топ-менеджера, таких результатов удалось достичь за счёт успешных оригинальных проектов, включая продолжение франшиз «Ландыши» и «Фишер», а также стратегии эксклюзивного размещения контента на платформе.

Представитель Okko сообщил, что база подписчиков сервиса во втором квартале выросла на 16% год к году. Компания продолжает инвестировать в оригинальный контент и спорт, которые являются двумя главными драйверами роста аудитории платформы.

Генеральный директор платформы Start Илья Алексеев отметил, что для его компании основной задачей остаётся рост платящей базы. По мере роста проникновения подписок основные возможности для развития смещаются в сторону более эффективной работы с существующей аудиторией.

Речь идёт о развитии новых моделей монетизации, совершенствовании продуктовых механик и использовании новых каналов дистрибуции контента. Среди последних Алексеев выделил партнёрскую подписку, которая, по его оценке, принесла рынку по итогам прошлого года 10 млрд.рублей.

В «Кинопоиске» также ожидали замедления рынка платных подписок, в первую очередь из-за высокого уровня проникновения комбинированных предложений. Число подписчиков «Яндекс Плюса» во втором квартале достигло 49,4 млн., увеличившись на 14,4% год к году. Количество смотрящих подписчиков «Кинопоиска» выросло до 18,8 млн. за отчётный период против 17 млн.годом ранее.

В компании отметили, что теперь сложнее привлекать новых пользователей, и всё более важную роль будет играть фактор роста числа подписок на одно домохозяйство. Также большее значение будут иметь партнёрства сервисов по совместному продвижению контента и продаже подписок.