Большинство россиян спокойно относятся к рекламе в играх

Согласно исследованию компании Buzzoola, о котором сообщает ТАСС, 52% опрошенных относятся к игровой рекламе без негатива.

Главным источником раздражения для игроков стало чрезмерное количество рекламных сообщений. На этот фактор пожаловались 13% участников опроса. Еще 11% опрошенных раздражают бренды, которые не вписываются в игровой контекст. Повторяющиеся рекламные объявления и всплывающие баннеры вызывают негатив у 8% респондентов каждый из этих форматов. Таким образом, пользователи воспринимают негативно не само присутствие рекламы, а её навязчивость и несоответствие окружающей среде.

Среди рекламных форматов игроки прежде всего замечают баннеры, их выделили 10 % опрошенных. Почти столько же респондентов, а именно 9%, обращают внимание на внутриигровые предметы и одежду персонажей. Такой же процент участников отметил видеоролики, показываемые перед началом игры.

Реклама, размещённая непосредственно на игровых аренах и картах, оказывается менее заметной, её замечают только 6% игроков. При этом 68% россиян не смогли выделить конкретные категории брендов, которые идеально подходят для размещения в игровой среде.

Восприятие рекламы сильно зависит от возраста пользователей. Среди игроков в возрасте от 18 до 24 лет бренды в играх часто замечают 46% респондентов, а в группе от 25 до 34 лет этот показатель достигает 49%. Среди аудитории старше 55 лет доля тех, кто обращает внимание на рекламу, вдвое ниже и составляет 24%.

Молодые игроки также значительно чаще фиксируют внутриигровые предметы и события, связанные с рекламой. Такой формат отмечают 29% респондентов в возрасте 18-24 лет против 9% среди участников старше 55 лет.