Российские ритейлеры снижают цены на базовые футболки на фоне падения спроса

Такие данные представила консалтинговая компания NF Group, которая с конца 2025 года отслеживает этот показатель для оценки состояния рынка торговой недвижимости.

В NF Group пояснили, что индекс отражает реальную цену, с которой сталкивается большинство покупателей. Снижение индикатора свидетельствует о том, что физические магазины пересматривают свою ценовую стратегию и подстраиваются под изменившиеся условия. В компании отметили, что потребительская активность россиян снижается, доля свободных средств уменьшается, а расходы на непродовольственные товары сокращаются.

Аналитики также обратили внимание на разнонаправленную динамику в онлайн-сегменте. На маркетплейсах, которые часто предлагают более низкие цены, стоимость аналогичной футболки за тот же период выросла на 7,5%.

Для расчёта индекса специалисты NF Group изучили цены на простые однотонные белые футболки без принтов и декора, сделанные из натуральных или смесовых тканей. В выборку вошли 18 российских розничных сетей с числом магазинов не менее 20, не связанных с иностранными компаниями.

Оценивались цены как в офлайн-точках, так и на собственных онлайн-витринах брендов. Скидки и акции не учитывались. Исследование охватило сегменты от массмаркета до категории «средний плюс».

Дополнительно аналитики проанализировали ситуацию на четырёх крупнейших маркетплейсах, сравнивая динамику цен по первым пяти карточкам товаров в выдаче по запросу «базовая белая футболка». Именно эти позиции, по мнению экспертов, формируют у покупателя представление о стоимости товара на платформе.

Снижение средневзвешенной цены в магазинах брендов в NF Group назвали вынужденной мерой в ответ на падение покупательной способности. Последние два года россияне сокращают количество покупок одежды. Осенью 2025 года аналитики «РБК Исследования рынков» уже фиксировали этот тренд. В 2024 году объём приобретённых модных товаров уменьшился на 5,4% по сравнению с предыдущим годом, при этом общие траты росли за счёт увеличения среднего чека.