Оборот российского рынка онлайн‑кинотеатров вырос до 99 миллиардов рублей

По данным информационно‑аналитического агентства Telecom Daily, в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года показатель вырос на 31 %. При этом темпы прироста оказались ниже прошлогодних: по итогам 2025 года рынок прибавил 40%, достигнув 200,4 млрд. рублей.

Основной вклад в выручку внесла модель платной подписки — на неё пришлось 96,2 млрд. рублей.

Рекламные доходы платформ составили 3,2 млрд.. Исследование Telecom Daily базируется на методах кабинетного анализа и опросах руководителей компаний из телеком‑, интернет‑ и медиасферы; агентство проводит такую оценку каждые полгода.

Лидером рынка остаётся «Кинопоиск», принадлежащий «Яндексу». На его долю пришлось 31,3% оборота отрасли, хотя показатель оказался на 1,6% ниже прошлогоднего.

Вторую и третью строчки делят Okko и «Иви», у каждого по 16,4% рынка. У Okko доля снизилась на 0,1%, у «Иви» выросла на 0,6%.

Далее в рейтинге следуют Wink (15,2%), «Кион» (7,6%) и Start (7,2%)

Отдельный сегмент — лицензирование и партнёрства, то есть доходы от продажи контента другим участникам рынка, продемонстрировал спад.

По итогам полугодия объём этого направления сократился на 8,1% и составил 10,8 млрд. рублей.

В этом сегменте лидирует «Амедиатека» с долей 33,4%, далее идут «Иви» (21,6%) и Start (17,7%).

По оценке главы Telecom Daily Дениса Кускова, рост рынка в денежном выражении во многом обусловлен повышением цен на подписку у крупнейших игроков, а также расширением платящей аудитории.

Снижение доходов от лицензирования эксперт связывает с изменением политики Wink: платформа перестала делиться своими проектами с другими сервисами, сделав их эксклюзивом собственной площадки.

В компании Start придерживаются иной точки зрения. Гендиректор Илья Алексеев подчёркивает, что влияние роста стоимости подписки было более заметно в прошлом году.

Сейчас ключевым фактором становится удержание пользователей и увеличение доходов за счёт развития подписных механик. Особое значение, по его словам, имеет партнёрская модель подписки, которая стала одним из главных драйверов рынка.

В «Кинопоиске» подтверждают тенденцию к замедлению роста и связывают её с высоким уровнем проникновения подписок.

Согласно данным ICMR («ГФК‑Русь»), к концу 2025 года платной комбинированной подпиской пользовались уже 38% городских жителей России.

При этом число подписчиков «Яндекс Плюса», в который входит «Кинопоиск», во втором квартале 2026 года достигло 49,4 млн. — это на 14,4% больше, чем годом ранее.

Количество смотрящих подписчиков самого «Кинопоиска» выросло до 18,8 млн. человек.

Среди факторов роста в сервисе выделяют персонализацию, развитие рекомендательных систем и партнёрств, а также трансляцию чемпионата мира по футболу: матчи турнира, проходившего с 11 июня по 19 июля, посмотрели 8,7 млн. подписчиков.

В Okko динамику связывают с инвестициями в спорт и производство оригинальных проектов.

Высокий интерес аудитории в первом полугодии вызвали сериалы «След Чикатило», «Радар» и «Встать на ноги». Существенный вклад в рост показателей внесла трансляция финала Лиги чемпионов: матч в прямом эфире посмотрели свыше 4,5 миллиона зрителей, а в день игры активная клиентская база сервиса увеличилась более чем на 400 тысяч человек.

Гендиректор кластера «Кион» Кирилл Тренин называет главными драйверами рост потребления контента и собственную линейку оригинальных проектов.

За первые шесть месяцев 2026 года осознанно смотрящая аудитория сервиса выросла на 19% в годовом выражении.

По мнению Тренина, на динамику рынка влияют сразу несколько факторов: изменение стоимости подписок, рост числа подписок на одного пользователя, инвестиции в оригинальный контент и развитие партнёрской дистрибуции.

В Wink не согласны с методикой исследования Telecom Daily и считают, что она отражает лишь часть бизнеса онлайн‑кинотеатра. В компании ссылаются на данные «Ростелекома»: согласно отчётности по международным стандартам, выручка Wink за первое полугодие 2026 года составила 24,5 млрд. рублей.