Стоимость рекламы в мессенджере Max выросла на 72% за полгода

Согласно исследованию, рекламодатели постепенно переходят от тестовых размещений к регулярным кампаниям, а стоимость рекламы в большинстве тематик растет.

Средний бюджет рекламодателя на размещения в Max за полгода достиг 54 тыс. руб. в месяц, что вдвое больше, чем в начале года. CPM вырос с 352 руб. в январе до 606 рублей в июне, увеличившись примерно на 72%. Стоимость рекламной публикации за тот же период выросла с 1,5 тыс. до 2 тыс. руб..

Рекламодатели стали размещаться чаще. Среднее число публикаций на одного рекламодателя увеличилось с 11,5 в январе до 18,6 в мае. При этом средний охват одной публикации снизился с 5,6 тыс.в первом квартале до 4,3 тыс.во втором. Авторы исследования связывают это с развитием более нишевых каналов.

Средний ER в течение четырех месяцев держался на уровне около 32%, а CPV составил 0,5 рубля. Наиболее дорогими по CPM тематиками стали «Маркетинг и PR» с показателем 4,7 тыс. руб., «Экономика и финансы» (4,4 тыс. руб.), «Бизнес и стартапы» (2,8 тыс. руб.), «Интернет-технологии» (2,5 тыс. руб. и «Юриспруденция» (2,4 тыс. руб.).

Самая заметная динамика зафиксирована в тематике «Недвижимость». Средняя стоимость рекламной публикации здесь выросла с 379 рублей в январе до 3,2 тыс.рублей в июне, то есть более чем в восемь раз. Одновременно охват публикации увеличился с 175 до 2,2 тыс., а ER вырос с 1,7% до 25,8%.

В июне CPM снизился до 1,3 тыс. руб. после майского пика в 2,5 тыс. руб.: аудитория каналов росла быстрее стоимости размещений. Средний бюджет рекламодателя увеличился с 569 рублей в январе до примерно 10 тыс. руб. в мае-июне.

В тематике «Бизнес и стартапы» CPM увеличился с 2 тыс. руб. в январе примерно до 2,6 тыс. руб. и с весны стабилизировался. ER за этот период вырос с 8,4% до 25,5%, а средний бюджет рекламодателя с 5,2 тыс.до 12,6 тыс. руб.. В июне на одного рекламодателя приходилось в среднем 4,1 публикации, что, по данным исследования, указывает на переход от тестовых размещений к регулярным кампаниям.