Реклама в Max для e-commerce оказалась в разы дешевле, чем в деловых нишах

Собственного рекламного кабинета у Max пока нет. Основной инструмент рекламодателей — посевы, то есть размещение рекламных постов в тематических каналах. Аудитории Max и Telegram пересекаются, но не совпадают полностью. Посевы в Max расширяют охват, в том числе за счёт пользователей старше 35 лет.

За полгода средний CPM рекламы в Max вырос с 352 руб.в январе до 606 рублей в июне. Средняя стоимость публикации увеличилась с 1501 до 2002 руб.. Средний бюджет рекламодателя удвоился и достиг 54 тысяч руб.в месяц.

Самые дорогие тематики — деловые. CPM в каналах о маркетинге и экономике достигает 4400–4700 руб.. Потребительские тематики, интересные e-commerce-брендам, пока остаются в разы доступнее.

В каналах тематики «Мода и стиль» цены растут быстрее всего среди e-com-направлений. CPM за полгода поднялся с 690 до 1092 руб., стоимость публикации удвоилась — с 1032 до 2169 руб.. Вовлечённость при этом остаётся стабильной: ER держится в диапазоне 24–28%. Средний бюджет рекламодателя вырос в 4,5 раза и составил 8033 руб.в июне.

Каналы тематики «Красота и уход» показали наибольшую стабильность. CPM полгода держится в диапазоне 360–720 руб., стоимость публикации составляет порядка 800–1200 руб.без выраженного тренда. С февраля ER стабилен на уровне 19–21%. Охваты здесь одни из самых больших среди e-com-тематик: в отдельные месяцы свыше 5 тысяч на публикацию.

В каналах тематики «Дети и родители» зафиксирована рекордная вовлечённость: весной ER достигал 33%. CPM вырос на 70% — с 597 до 1013 руб.. Средний бюджет рекламодателя увеличился на 67% и составил 13 070 руб. в июне.

Промо-каналы тематики «Скидки и акции» демонстрируют главный тренд — масштабирование без роста цен. Средний бюджет рекламодателя вырос в 5,8 раза, с 3065 руб. в январе до 17 856 руб. в июне. В июне на одного рекламодателя пришлось 5,6 публикации, при этом стоимость публикации полгода держится в диапазоне 1030–1290 руб..