Российские ритейлеры наращивают продажи собственных брендов

Этот показатель более чем в четыре раза превышает темпы роста всего розничного рынка, который составил 2,1%. В денежном выражении рост продаж СТМ достиг 14%, тогда как общая выручка сетей прибавила 6,4%.

Аналитики компании NTech подсчитали, что доля собственных марок в структуре физического товарооборота розницы за год поднялась с 18,2% до 19,4%, а в денежном выражении — с 17,8% до 19%. Потребители всё чаще отдают предпочтение брендам сетей из-за их доступной цены, что выгодно и для ретейлеров: маржинальность собственных продуктов в среднем выше, чем у сторонних производителей.

В X5 Group отметили, что за год доля СТМ в продажах «Пятерочки» увеличилась с 27% до 28%, в «Перекрёстке» — с 23% до 24%, а в «Чижике» — с 46% до 51%. Только за первые шесть месяцев сети группы вывели на полки более тысячи новинок под своими марками, используя их как гибкий инструмент для управления ассортиментом.

Данные исследовательского холдинга РОМИР подтверждают растущий интерес покупателей. В июле 2026 года 63% опрошенных заявили, что время от времени приобретают товары СТМ, тогда как в январе таких было 60%.

Председатель Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов сообщил, что сегмент частных марок ежегодно прибавляет 18–20%. В среднем на долю таких товаров приходится 15–20% оборота крупных сетей, а у жёстких дискаунтеров эта цифра достигает 50–60%.

Директор практики «Потребительский сектор и АПК» Strategy Partners Роман Самойлов добавил, что сейчас многие сети выстраивают полноценную брендовую архитектуру в этом сегменте, предлагая продукты разных ценовых уровней — от экономичных до премиальных, включая товары для здорового питания.