Аудитория старше 40 лет становится новой точкой роста для брендов

К такому выводу пришёл Институт жизни и быта стран АСЕАН (HILL ASEAN) в исследовании «Расшифровка поколения Prime», подготовленном на основе онлайн-опросов 4,9 тысячи респондентов в странах АСЕАН и Японии.

Почти половина опрошенных в возрасте 40 лет и старше (47,1%) заявили, что хотят получать от жизни больше впечатлений. Ещё 73% стремятся оставаться физически и умственно активными. При этом 51,1% респондентов тратят деньги на себя в качестве вознаграждения. По мере взросления растёт значимость качества: его выбирают 37,5% участников в группе 40–49 лет, 41,5% среди 50—59-летних и 53,5% среди 60—69-летних.

Аудитория старше 40 лет активно использует цифровые каналы не только для развлечений, но и для покупок и обучения. Например, в Индонезии 57% респондентов этой возрастной группы совершают покупки через онлайн-платформы против 48% среди более молодых пользователей. Более половины (51,1%) регулярно смотрят прямые трансляции с возможностью покупки, а 73,3% уже совершали покупки через такие каналы. Кроме того, 43,5% используют социальные сети для получения новых знаний и навыков.