Российские ретейлеры резко нарастили доходы от рекламы

У X5 показатель увеличился на 50%, до 17,3 млрд рублей. «Лента» нарастила рекламную выручку в 2,6 раза, до 404 млн рублей. Об этом сообщают «Известия».

При этом выручка от основного бизнеса увеличилась заметно медленнее. У X5 она выросла на 10,5%, у «Магнита» на 12,8%, у «Ленты» на 26,2%. Разрыв особенно заметен у X5. Рекламный бизнес рос почти в пять раз быстрее основной выручки. Ретейлеры продают рекламные размещения в магазинах, приложениях, на сайтах и других цифровых площадках.

Globus также фиксирует рост рекламных доходов. В Metro такие доходы за год удвоились, сообщил представитель сети.

Кроме того, сети продолжают наращивать рекламную инфраструктуру. У X5 более 86 тысяч цифровых рекламных поверхностей, у «Магнита» свыше 70 тысяч. Аудитория рекламных платформ достигает десятков миллионов покупателей. X5 заявляет о 83,9 млн пользователей, «Магнит» примерно о 96 млн. Только «Магнит» за полугодие провел около 6,5 тысяч рекламных кампаний. Число рекламодателей, не связанных с поставками товаров в сеть, выросло на 148%.

В «Магните» отметили, что рекламу в сети чаще всего размещают производители товаров для красоты и ухода, кондитерских изделий, зоотоваров, замороженных продуктов и мясной гастрономии. Площадками торговых сетей также активно пользуются компании финансового сектора и индустрии развлечений.

Рекламный бизнес становится для ретейлеров дополнительным источником дохода на фоне давления на рентабельность торговли. В некоторых странах он уже формирует около 3–10% прибыли ретейлеров. Например, Walmart в 2024/25 финансовом году получил от рекламы 4,4 млрд долларов, увеличив показатель на 27%. В России направление пока находится на ранней стадии. При этом сети все активнее превращают собственный трафик, торговые площади и аудиторию в отдельный источник выручки.