В России растет число сотрудников, которые ведут блоги о работе

Бренды, в свою очередь, используют такие профили как источник лояльной аудитории и даже площадку для привлечения новых специалистов. Однако медийность персонала не всегда оказывается выгодной.

Многие ролики блогеров-белых воротничков выглядят примерно одинаково. Авторы показывают свой день в офисе, знакомят зрителей с коллегами и рассказывают о работе разных специалистов. Сотрудники также делятся экспертизой, описывают кейсы и просто шутят.

Иногда видео снимают даже топ-менеджеры. Яркий пример — директор «Белёвской пастилы» Дмитрий Белоконь. В своих соцсетях он показывает, как устроено производство и что происходит с хейтерами десерта. По сюжету их увозят в неизвестном направлении в багажнике внедорожника, где непременно хранится ящик яблок. Предприниматель рассказал «Ъ FM», как его подчиненные отреагировали на такой креатив со стороны руководителя.

«Все делается с правильным подходом, я на это надеюсь. Мы всегда с уважением относимся и к рабочему месту, и к рабочему процессу, и, конечно, все согласовано. Может быть, многим непонятны некоторые рилсы, скетчи. Ведь как так, директор может сказать подобное или предстать в каком-то другом образе? Но цифры говорят за себя. Люди пишут нам после этого, просятся на работу, но 90% не подходят», — приводит его слова «Ъ FM».

Популярные блоги сотрудников и топ-менеджеров действительно могут серьезно усиливать HR-бренд, отмечают собеседники «Ъ FM». Понимая это, некоторые компании сами подталкивают персонал к активности в соцсетях. Бывает даже, что работодатели за свой счет учат команды создавать контент. Но привлечь нужные кадры, сделав ставку на ролики, все равно сложно, признает партнер «ЭКОПСИ Консалтинг» Григорий Финкельштейн.

«Самые лучшие блоги ведут те, за кого борьба идет меньше всего: креативщики, маркетологи. А чтобы блоги вели рабочие, за которых самая большая конкуренция, тут уже надо постараться», — говорит он.

К тому же в своих блогах сотрудники вовсе не обязательно будут говорить что-то позитивное. Помимо этого, работники могут ненароком показать экран компьютера с открытыми документами или слишком глубоко погрузить аудиторию во внутреннюю кухню. Впрочем, на этот случай у работодателя есть проверенный временем инструмент защиты, отметил управляющий партнер компании ProfiStaff Денис Никулин.