Рынок продвижения приложений в России достигнет 24 млрд рублей

Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на прогноз TelecomDaily.

Около 10 млрд рублей получат производители устройств, владельцы операционных систем, операторы связи и ретейлеры. Основной доход платформам приносит не сама предустановка приложений, а работа с уже сформированной пользовательской базой.

Так, сумма включает 7,9 млрд заработанных средств на действующей пользовательской базе и 2,2 млрд фиксированных выплат за предустановку и интеграцию приложений на новых устройствах. Остальные 58% составляют выплаты промежуточным звеньям цепочки дистрибуции. К ним относятся платформы, сети, разработчики и другие участники. На revenue share, то есть долю от выручки цифровых сервисов, в этом году придется около 4,95 млрд рублей.

Для рекламодателей такие размещения интересны возможностью взаимодействовать с пользователем непосредственно через устройство. В «СберДевайсах» сообщили, что за последний год охват коммерческих размещений в «Салют ТВ» вырос примерно на 30 %. Наибольший интерес проявляют онлайн-кинотеатры и другие контентные сервисы, а также компании из FMCG, страхования и образования.

Эксперты отмечают, что эффективность OEM-продвижения стоит оценивать не только по количеству установок. Важнее последующая активация приложения, удержание пользователя и стоимость привлечения активной аудитории. При этом сама коммерческая предустановка занимает лишь небольшую часть рынка. По оценке NMi Digital, ее доля составляет порядка 7−10%.