Медиарынок может превысить 2 трлн руб. в 2027 году

Без учета ретейл-медиа динамика составит 5–10% (1–1,3 трлн руб.). Оценку озвучил старший вице-президент «Родной речи» Сергей Белоглазов на вебинаре «Изменение медиаландшафта».

Ретейл-медиа будет увеличиваться быстрее всех. В «Родной речи» ожидают колоссальный рост сегмента на 10–30% (889 млрд — 1 трлн руб.) в 2027 г. Аналитики также представили цифры по другим медиа. Телевидение покажет рост от 5 до 10% (301–315 млрд руб.). Интернет и традиционные сегменты вырастут от 5 до 10% (631–661 млрд руб.). Наружная реклама прибавит от 5 до 10% (120–126 млрд руб.). Аудио покажет падение на 5% или рост на 5% (23–25 млрд руб.). Пресса также покажет падение на 5% или рост на 5% (4 млрд руб.).

Эксперты отметили изменения в распределении ТВ-инвентаря. Крупные банки («Сбер», ВТБ, Т-Банк) сокращают свое присутствие. Ретейл и телеком (Wildberries, Ozon, «Авито», «МегаФон», МТС, Т2) наоборот наращивают его. В целом топ-20 рекламодателей сохранили объем размещений на уровне прошлого года. Сам рынок телевидения снизился на 4% в январе — августе 2026 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Прогноз «Родной речи» на 2026 г. не изменился с июньской оценки. В компании ожидают рост медиарынка на 15%, или до 1,9 трлн руб., с учетом ретейл-медиа.