65% москвичей находят полезную информацию в наружной рекламе

При этом 48% опрошенных считают, что за последние три года рекламная среда Москвы стала более упорядоченной. Об этом пишет РБК со ссылкой на исследование НИУ ВШЭ и Центра социального проектирования «Платформа».

Исследователи рассматривали наружную рекламу широко: не только как коммерческие объявления, но и как городскую информацию, вывески, а также стихийную расклейку. На восприятие рекламы почти не влияют пол, доход и округ проживания. Важнее ее практическая ценность и ощущение связи с районом. Люди, которые чувствуют общность с соседями, чаще находят в рекламе полезную информацию.

Заметны и возрастные различия. Среди москвичей 18−24 лет полезную информацию в наружной рекламе находят 84%, тогда как среди жителей старше 60 лет 53%. Исследователи связывают разницу с образом жизни. Старшие респонденты реже бывают на улице и чаще говорят, что почти не обращают внимания на рекламу. Кроме того, предложения о новостройках, автомобилях и гаджетах не всегда соответствуют их потребностям.

Раздражение вызывают прежде всего форматы, которые сложно игнорировать. Недовольство стихийной расклейкой выразил 51% опрошенных, а листовки в почтовых ящиках назвали главным раздражителем 47%. Одновременно половина москвичей поддерживает строгое регулирование вывесок четырех категорий: микрозаймов, ставок на спорт, вейпов и товаров 18+.

Наиболее жесткие ограничения респонденты готовы применять к рекламе микрозаймов (77%) и ставок на спорт (76%). Для вейпов показатель составил 70%, для товаров 18+ 67%.