Пользователи «ВКонтакте» через шопсы оформили 9,5 млн заказов на Ozon

Авторы выбирают продукты, рекомендуют их в шопсах и увеличивают продажи предпринимателей. Количество заказов, которое оформляют пользователи из авторского контента, достигло 140 тыс. в сутки на конец сентября.

За год авторы «ВКонтакте» опубликовали 700 тыс. шопсов с товарами маркетплейса. Это обзоры, распаковки, скетчи и отзывы. Такой контент собрал свыше 45 млрд просмотров и привел к 9,5 млн выкупленных заказов. Наибольшее количество заказов получили продавцы товаров для дома, бытовой химии, косметики и уходовых средств, а также продукции для животных.

«В „ВКонтакте“ существуют самые разнообразные авторские ниши и комьюнити, которые становятся партнерами для бизнеса. Каждый автор сам находит продукт, который органично вписывается в его контент, и рекомендует его так, как это будет уместно для его подписчиков.

При этом алгоритмы рекомендаций позволяют публикациям находить новую аудиторию, которой близка эта тематика или товарная категория. Именно это сочетание — органичная подача от автора плюс точный таргетинг по интересам — дает бизнесу не разовый охват, а живую вовлеченность и конверсию в заказ», — подчеркнул операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев.

В октябре 2025 года «ВКонтакте» запустила шопсы. Это формат публикаций с карточками товаров, по которым можно совершить покупку. Авторы выбирают товары для продвижения, рекомендуют их в своем контенте и получают процент с продаж, совершенных из публикации. Первым партнером программы монетизации стал Ozon.