45% маркетологов испытывают трудности с согласованием бюджета на развитие B2B-бренда

Это показало исследование Marketing Week State of Brand in B2B, в котором приняли участие 300 маркетологов.

Получить деньги на бренд-маркетинг удается не всем. Согласование таких расходов назвали сложным или очень сложным 44,9% опрошенных, тогда как только 26,8% считают этот процесс легким или очень легким. Особенно остро проблема стоит в крупных B2B-компаниях: там с трудностями сталкиваются 55,5% маркетологов против 35% в небольших организациях.

Исследование также показывает, что отношение бизнеса к бренду постепенно меняется. О понимании ценности развития бренда в своих компаниях говорят 59% участников. Авторы исследования связывают растущий интерес в том числе с распространением ИИ. На фоне автоматизации брендам становится важнее выстраивать доверие и подчеркивать человеческую составляющую.

Главным каналом развития B2B-бренда остаются соцсети: их используют 80,8% опрошенных компаний. Далее идут мероприятия и экспериментальный маркетинг (63,8%), а также PR, редакционные материалы и экспертный контент (62,7%).