Рынок рекламы вне дома вырос на 10,7% и достиг 62,1 млрд руб

Об этом сообщают данные «ЭСПАР-ГЕО». Собственно наружная реклама прибавила 8,3%. В зоне мониторинга, которая включает 50 крупнейших городов и стандартные форматы, рост продаж достиг 22,7%.

Главным драйвером роста стала Группа RWB. Объемы рекламирования брендов Wildberries и других компаний группы в первом полугодии выросли на 123,4%.

За полугодие рынок OOH вырос на 10,7% и достиг 62,1 млрд руб. Транзитная и indoor-реклама росли быстрее наружной. Внутри наружного сегмента бюджеты продолжают уходить в цифру. Цифровые носители прибавили около четверти, классические потеряли треть. Во втором квартале оба тренда немного ослабли.

Цифры за второй квартал получены расчетом. В зоне мониторинга темп роста снизился с 24,0% в январе марте до 22,7% в апреле июне. Аналитики предполагают, что так же замедлился весь рынок OOH.

Растет и цифровой инвентарь. В июне в 50 крупнейших городах работало 12,6 тыс. видеоэкранов стандартных форматов. Это на 31,6% больше, чем год назад. Во втором квартале их число увеличивалось в среднем на 1,4% в месяц против 1,2% в первом. Значительная часть прироста пришлась на малые форматы.

Крупнейшим оператором остается входящая в RWB Группа Russ. По данным мониторинга, ее биллинги в первом полугодии выросли на 28,9% и превысили 51,7 млрд руб. Четыре других оператора из топ-5, а именно РИМ MEDIAGROUP, «РАСВЭРО», «РЕКЛАМА-ЦЕНТР» и «ДРИМ», в сумме получили 6,1 млрд руб. Это на 14,0% больше, чем год назад. Продажи остальных компаний сократились на 2,9%.