«Монетка» сообщила о росте популярности собственных торговых марок среди россиян

В отдельных категориях доля таких товаров превысила половину от общего объема продаж. Результаты исследования имеются в распоряжении ТАСС.

«Россияне все чаще отдают предпочтение товарам под собственными торговыми марками. В январе и августе 2026 года доля СТМ в общем объеме продаж отдельных категорий превысила 50%.

Аналитики отмечают, что за прошедшие месяцы 2026 года наибольшую популярность собственные марки получили в категории детских игрушек. Здесь на СТМ пришлось 86,7% всех продаж. Почти в 9 из 10 случаев россияне выбирали товары под брендами сети», говорится в тексте.

Высокий спрос на СТМ также зафиксирован в категориях овощных консервов, где показатель составил 67,3%, и упакованных круп с долей 54,6%. Аналитики отмечают существенный рост продаж в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Лидерами по динамике стали фасованные сыры с ростом 43,5%, вафли с 34,5%, сливочное масло с 32,3%, овощные консервы с 24,1%, пельмени с 23,6% и пастеризованное молоко с 20,2%.

География роста интереса к СТМ наиболее ярко проявилась в Московской области, где доля чеков с такими товарами увеличилась на 24 п.п. В числе активных регионов также Новосибирская область с ростом на 16,8 п.п., Тюменская область с 11,3 п.п. и Свердловская область с 9,1 п.п.