Половина россиян старше 35 лет предпочитают видеорекламу короче 10 секунд

Еще 18% предпочитают рекламные ролики длительностью от 10 до 20 секунд. При этом 19% готовы смотреть видеорекламу от одной до трех минут, если она представляет собой обзор товара или инструкцию.

Главным фактором, вызывающим негативную реакцию на видеоконтент о товарах и услугах, стали навязчивые призывы к покупке. Их отметили 39% респондентов. Еще 21% раздражают громкие рекламные обещания, а 10% слишком длинные ролики.

Исследование также показало, какие форматы видео вызывают наибольшее доверие при выборе товаров и услуг. Лидируют отзывы покупателей, их выбрали 37% участников опроса. Разборы продолжительностью от пяти до 15 минут предпочитают 17%, а короткие ролики и клипы длительностью до минуты выбрали 15%.

При этом важен не только формат, но и автор видео. Реальным покупателям доверяют 65% респондентов, экспертам и авторам контента 16%, а официальным представителям брендов и магазинов 14%.

Среди факторов, повышающих доверие к ролику, чаще всего называли наличие реальных отзывов и содержательных комментариев. Этот вариант отметил 31% участников. Еще по 19% респондентов указали на демонстрацию товара в использовании и рассказ о его преимуществах и недостатках.

По данным аналитиков, около 80% опрошенных хотя бы изредка смотрят видео о товарах и услугах перед покупкой. Часто к такому контенту обращаются 29% респондентов, иногда 31%, редко 20%. Еще 21% сообщили, что никогда не смотрят подобные ролики.

Чаще всего видео помогает пользователям увидеть товар в реальных условиях, такой ответ дали 34% участников. Сравнить несколько вариантов с помощью видео предпочитают 32%. Для 18% опрошенных такой формат особенно важен при выборе дорогих или значимых покупок. Еще 16% предпочитают видеоконтент, когда не