Российские блогеры теряют рекламные доходы и отказываются от интеграций из-за юридических рисков

Такие данные приводятся в совместном исследовании АНО «Цифровая экономика», сервиса «Живой Журнал» и платформы Perfluence. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе «СберСеллера».

Согласно опросу, 82,1 % инфлюенсеров заявили о снижении поступлений от рекламы. При этом 64,3 % респондентов лично сталкивались с замедлением или ограничением доступа к своей площадке за последние 12 месяцев. Самыми болезненными последствиями блокировок блогеры назвали потерю дохода от рекламы (50,5 %) и утрату доступа к аудитории и подписчикам (33,3 %).

Юридическая неопределенность серьезно влияет на решения авторов о размещении рекламы. Почти 80 % опрошенных (79,5 %) отметили, что позиция регулятора и риск штрафов за рекламу на ресурсах, ограниченных в России, сильно сказываются на их работе. 62,6 % блогеров признались, что отказывались от интеграций или откладывали их из-за правовых рисков.

Отдельная проблема связана с выводом средств с иностранных платформ. 66,1 % блогеров не доверяют возможности стабильно и легально выводить доход с зарубежных площадок. Еще 76,8 % оценивают как высокий риск того, что накопленные там деньги станут недоступны или обнулятся.

Более половины отечественных инфлюенсеров (57,2 %) не уверены в том, что их основная площадка будет доступна в России через один или два года.

«Для рекламодателя блогер с диверсифицированным присутствием не только снижает риск срыва кампании при ограничении одной из платформ, но и позволяет масштабировать коммуникацию за счет дополнительных точек контакта, — заявила директор по стратегии Perfluence и „СберСеллера“ Евгения Лысенко. — Юридическая определенность размещения становится элементом профессиональной репутации автора наравне с качеством контента и соответствием аудитории».