«ВкусВилл» отказался от ИИ-картинок в рекламе в пользу реальных продуктов

Об этом сообщили в пресс-службе компании. Бренд отказался от нейросетевой генерации и показал продукты без искусственно созданных изображений и спецэффектов.

В центре одного из видео находится форель. В самом блюде акцент сделан на понятном составе без лишних ингредиентов. Так команда провела параллель между рекламой и подходом к созданию еды. В других видео вместо форели будут реалистичные изображения сырников и онигири. Целевая аудитория это новые клиенты, которые ищут продукты с чистым составом.

Сегодня ИИ может создать изображение практически любого блюда. Идеальный свет, аппетитная текстура, ни одной лишней детали. Сгенерированной еды в социальных сетях становится все больше, и порой ее уже сложно отличить от настоящей. При тестировании концепции покупатели увидели в ней не только игру слов, но и более широкий смысл, утверждают в пресс-службе. Кампания не призывает отказываться от новых технологий. Вместо этого она напоминает, что за красивой картинкой важно видеть и сам продукт.

Старт рекламной кампании запланирован на 19 октября. Основной этап «Это не ИИ, это ВВ» ожидается на март-апрель. Задействованы будут онлайн-реклама, билборды, сити-форматы, спецпроекты и, возможно, ТВ.