Медиарынок смотрит в будущее с оптимизмом: 65% топ-менеджеров ждут роста выручки в 2026 году

О снижении выручки заявили 8% респондентов. Такие данные представил генеральный директор «Ведомостей» Игнатий Павлов по итогам исследования, подготовленного изданием к конференции «Медиабизнес».

Абсолютное большинство опрошенных, а именно 92%, прогнозируют прибыльность компании в 2026 году. Об убытке рассказали 8% респондентов. Ожидания опираются на итоги первого полугодия, отмечают аналитики.

Первое полугодие задало позитивный тон

В январе июне у 63,9% игроков рынка выручка выросла. При этом 27,8% отметили более высокую динамику в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. У 36,1% темпы роста снизились. Еще треть сообщили о стагнации выручки, а 2,8% зафиксировали ее снижение.

Таким образом, большинство медиакомпаний входят во второе полугодие с положительной динамикой. Однако замедление темпов роста у части игроков указывает на неоднородность рынка. Оптимизм топ-менеджеров сочетается с осторожностью в оценках.

Маркетинг стал главной статьей оптимизации

Около половины медиакомпаний в текущем году проводили оптимизацию расходов для повышения операционной эффективности. Самый распространенный вариант сокращений затронул маркетинговые затраты. Об этом сообщили 70% респондентов, проводивших оптимизацию.

Далее следуют наем новых работников, на нем сэкономили 60% компаний. Затраты на производство контента сократили 55% участников опроса. Численность сотрудников оптимизировали 40% медиакомпаний. Размер заработных плат затронули 15% респондентов.

Оптимизация также коснулась развития перспективных проектов, которые съедают маржу. Под сокращение попали недостаточно эффективные проекты, M&A-активность и скидочная политика.

Что стоит за цифрами

Картина выглядит противоречивой. С одной стороны, большинство руководителей ждут роста выручки и прибыли. С другой стороны, половина компаний урезает расходы, причем в первую очередь маркетинговые бюджеты. Это может означать, что рост выручки достигается не за счет расширения рынка, а за счет повышения эффективности и перераспределения ресурсов.

Сокращение найма и затрат на контент создает риски для качества продукта в среднесрочной перспективе. Медиакомпании балансируют между желанием сохранить маржу и необходимостью инвестировать в производство. Скидочная политика также попала в список статей оптимизации. Это сигнал о том, что конкуренция за рекламодателя и аудиторию остается жесткой.