38% россиян больше доверяют региональным брендам, чем федеральным

Также качество, рекомендации знакомых и репутация оказались для покупателей важнее идеи бренда.

В первую очередь потребители ориентируются на качество: этот критерий назвали 32% опрошенных. Рекомендации знакомых важны для 20%, а общая репутация производителей в своём регионе для 19%. На идею бренда, вклад в местную культуру и экологию обращают внимание менее 5% опрошенных.

Уникальность продукта не равна готовности покупателей платить за него больше. Переплачивать за товары локальных производителей готов 41% россиян, но большинство из них согласны на разницу в цене не более 10%.

Различия в ответах по полу и возрасту незначительны. Выделяются только респонденты от 18 до 24 лет: они меньше остальных доверяют местному бизнесу (23%). У этой группы отличаются и ключевые характеристики товара, на которые они смотрят при выборе. 54% важно, чтобы региональный бренд не отличался по качеству от федерального аналога. Ещё 34% выделяют современный дизайн и 30% сделано ли товар вручную.