Беличенко Виктория
Половина россиян выбирает отечественную косметику для лица
Корейские бренды занимают второе место по популярности в этом сегменте (35%), далее идут европейские (30%). Почти треть участников опроса (28%) покупает экологичные и натуральные бренды вне зависимости от страны-производителя.
В категории средств для тела российские марки также лидируют (40%), за ними следуют европейские бренды (25%) и экологичные и натуральные (24%). В сегменте средств для волос российские марки набирают 41%, европейские 29%, экологичные и натуральные 23%. В макияже европейские бренды незначительно опережают российские: 25% против 24%. Замыкают тройку лидеров корейские бренды с показателем 15%.
Значительная доля опрошенных никогда не покупает продукцию корейских брендов (49%), японских (73%), мировых люксовых (66%). Наименее популярны хендмейд-бренды: их игнорируют 80% участников опроса.
Картина вполне закономерная: российские производители увеличили активность, в то время как многие европейские бренды были вынуждены частично или полностью уйти из информационного поля. Азиатские марки косметики сравнительно недавно начали активно рекламировать свои продукты на российском рынке, им еще предстоит завоевать доверие покупателей. Что касается хендмейд-брендов, то речь, как правило, идет о небольших нишевых производителях, которые на заметную долю рынка не претендуют. Но для бренда с любой политикой продаж можно выделить подходящие аудиторные сегменты: кто больше покупает, кто чаще покупает, кто готов платить по более высокой цене. И все это с разбивкой по социально-демографическим признакам