Расходы на интерактивную рекламу выросли у 80% российских компаний

В 2025 году расходы на интерактивную рекламу нарастили 80% компаний. Такие данные приводятся в исследовании АРИР «Барометр интерактивной рекламы 2026», которое ассоциация проводит в одиннадцатый раз совместно с аналитическим агентством Data Insight и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР).

Борис Омельницкий, президент АРИР:

Результаты исследования дают основания для сдержанного оптимизма. Российский рынок рекламы и продвижения в интернете адаптировался к изменению доступных площадок и инструментов и продолжает привлекать бюджеты: в 2025 году расходы на него выросли у 80% опрошенных компаний.

При этом рекламодатели стали осторожнее: доля тех, кто увеличил digital-бюджет более чем на 20%, сократилась с 20% до 4%. За этими цифрами чувствуется консервативное настроение бизнеса и желание сохранить возможности для развития и быть увереннее в отдаче от каждого вложенного рубля.

Согласно данным исследования, в 2025 году общий рекламный бюджет вырос у 59% опрошенных компаний, у 27% остался на прежнем уровне. При этом расходы на офлайн-рекламу сократились у 25% рекламодателей.

Доля компаний, увеличивших расходы на интерактивную рекламу более чем на 20%, сократилась с 20% до 4%. При этом у 40% рекламодателей бюджеты выросли на 4−9%, еще у 36% на 10−19%.

В 2026 году компании ожидают дальнейшего, но ограниченного роста расходов на digital. Увеличение бюджета на 4−9% прогнозируют 41% респондентов, еще 17% рассчитывают на рост на 11−20%. При этом 27% участников исследования намерены сохранить расходы на прежнем уровне. Сокращения бюджета на офлайн-рекламу ожидают 42% компаний. Общие рекламные расходы, по прогнозам респондентов, преимущественно незначительно вырастут или останутся без изменений.