SEO-кейс: теплая одежда

Исходные данные

Домен: trevery.ru

Старт проекта: 28.11.2016

Окончание проекта: по настоящее время

Тематика: верхняя одежда больших размеров, индивидуальный пошив на заказ

Возраст домена на старте: 5 лет

Общая посещаемость сайта: 65 714 посетителей в месяц из всех источников

Цель: увеличение видимости в поисковой выдаче

Показатели на старте

• На старте проекта большую часть посещений составляли переходы по рекламе (85,5 %). На долю поискового трафика приходилось 4,48 %, или 2 945 переходов в месяц.

Переходы по рекламе обходятся намного дороже, чем переходы из органической выдачи. Кроме того, продвижение в поисковых системах имеет более длительный эффект. Клиенту было предложено продвижение сайта в «Яндекс» и Google с целью уменьшения расходов на рекламу и получения устойчивых результатов.

• Почти половину всех запросов из поисковых систем составлял натуральный трафик (запросы по названию сайта или бренда) — 41 %.
• Доля запросов из «Яндекса» была значительно выше, чем из Google. В целом, распределение по поисковым системам выглядело следующим образом:

• Сайт находился в зоне видимости по основным ключевым фразам в Нижнем Новгороде:

Сайт ранжировался только по основному Нижнему Новгороду. Поставлена задача привязки по регионам: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск, Пермь, Уфа, Челябинск.

Первый этап (декабрь 2016 – июнь 2017)

Внутренняя оптимизация сайта и получение первичных позиций

Продвижение проекта началось с базовых мероприятий по внутренней оптимизации:

• Подготовлено и согласовано первичное семантическое ядро в 5 806 ключевых фраз, которое включало, в первую очередь, общие запросы по основным категориям сайта: куртки, пальто, шубы, дубленки, верхняя одежда больших размеров, пошив на заказ.
• Настроена корректная региональная привязка сайта во всех продвигаемых регионах (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск, Пермь, Уфа, Челябинск).
• Анализ выдачи, сайтов конкурентов, пересечений по запросам. На его основе подготовлена «разбивка» запросов по страницам сайта – в итоге все запросы были распределены по 145 посадочным страницам.
• Написаны и размещены тексты на посадочных страницах, настроены теги title и мета-теги.

Внешняя оптимизация сайта

С целью продвижения, повышения репутации и доверия к ресурсу, сформулирована задача планомерной проработки ссылочного профиля без перепадов и скачков. Была разработана стратегия постепенного наращивания ссылочной массы, которая включала в себя как т. н. крауд-маркетинг (работа с отзывами, форумами), так и размещение ссылок на тематических ресурсах и в каталогах.

Базовые внутренние работы довольно быстро дали первые результаты: в топ-10 начали выходить низкочастотные запросы. Через полгода видимость сайта выросла с 100 до 2651, и средняя позиция снизилась с 90,93 до 40,98.

Видимость сайта в топ-10 по семантическому ядру

Декабрь 2016 – июнь 2017:

Точки роста в обоих случаях - региональная привязка и размещение первых оптимизированных текстов.

А вот сравнение трафика из поисковых систем за период с декабря по июнь 2016 и 2017 годов:

И диаграмма распределения трафика из поисковых систем «Яндекс» и Google по регионам за тот же период:

Второй этап (июль 2017 – декабрь 2017)

Корректировка первичных внутренних работ

После того, как все внутренние изменения были проиндексированы и прошло несколько апдейтов поисковой выдачи, мы приступили к очередному этапу итерационного анализа:

• Проведен разбор релевантности с целью выявить запросы, по которым страница сайта в поисковой выдаче не совпадает с целевой страницей, определенной на этапе разбивки семантического ядра.
• Подготовлена сводная таблица с перечнем предложений по необходимым корректировкам текстов и тегов на посадочных страницах, смене целевых страниц и т. д.
• На основе проведенного анализа были внесены правки на целевые посадочные страницы сайта.

Проведенные работы дали существенный прирост видимости:

Трафик из поисковых систем по периодам июль - декабрь 2016 и 2017:

Распределения трафика из поисковых систем «Яндекс» и Google по регионам за тот же период:

Третий этап (декабрь 2017 – май 2018)

Проблемы на сайте

Очередной этап анализа, в т. ч. по коммерческим факторам, выявил следующие проблемы на сайте:

1. Страницы услуг по «пошиву одежды» содержат недостаточно дополнительного контента (прайсы, фото работ, формы заказа).
2. Недостатки по важным коммерческим факторам на сайте, низкая скорость загрузки.
3. Проблемы с релевантностью на проработанных ранее страницах.

«Баден-Баден»

С самого начала продвижение по сайту носило агрессивный характер, что привело к росту позиций и увеличению трафика. Однако, в связи с изменением алгоритмов, 19.01.18 сайт получает хостовый фильтр «Баден-Баден». Мы фиксируем проблему и приступаем к ее решению.

1. Проведен всесторонний анализ динамики проекта.
2. Внедрены правки на посадочных страницах.
3. Все измененные страницы отправлены на ускоренный переобход с помощью «Яндекс. Вебмастера»
4. Сообщили «Яндексу» об исправлении.
5. Фильтр «Баден-Баден» снят 08.02.18.

Видимость сайта в ТОП-10 по семантическому ядру декабрь 2017 – май 2018

Текущие работы и план дальнейшего продвижения

1. Продолжение итерационного анализа с внедрением правок.
2. Размещение на страницах услуг дополнительного контента (прайсы, фото работ, форма заказа).
3. Внедрение работ по коммерческим факторам.

На данный момент осуществляется переход сайта на https, в связи с чем появились дубли страниц, что может негативно отразиться на результатах продвижения.

Результаты продвижения

Распределение по источникам трафика декабрь 2016 – декабрь 2017:

Переходы из поисковых систем май 2016 – май 2018:

• Доля поискового трафика значительно увеличилась и на данный момент составляет 57,3 % переходов в месяц от общего трафика.
• Доля натурального трафика стала меньше – 27 %, в то время как небрендовый трафик вырос с 60 до 73 %.
• Теперь сайт находят не только через «Яндекс», выросла и доля Google

Распределение по поисковым системам май 2016 – май 2018:

• Средняя позиция сайта по всему семантическому ядру улучшилась с 90,93 до 49,53, а видимость увеличилась с 100 до 2783.

--

Ольга Клишова, проектный специалист «Иващенко и Низамов»

Клиент-менеджер: Наталья Сеидова

***

Для читателей SPARK мы по-прежнему предлагаем проверить свой сайт у наших специалистов, заказав SEO аудит с помощью промокода: SPARK605 — это совершенно бесплатно

***