SEO-Кейс: Рост трафика в 10 раз для медицинского центра

ООО «Репродуктивные технологии» — медицинский центр, специализирующийся в области андрологии. Лаборатория оказывает услуги по проведению анализов эякулята (спермы), а также по лечению мужского бесплодия.

Регион: Москва

Приоритетная поисковая система: «Яндекс»

Старт работ: 19 октября 2018

Возраст домена: 2 года

Цель и задачи

«Репродуктивные технологии» обратились к нам в октябре 2018 года с целью увеличения количества заявок на их услуги из естественной выдачи поисковых систем.

Наши задачи в рамках этой цели:

1. Увеличить трафик из органической выдачи поисковых систем.
2. Увеличить количество заявок с сайта.

Что было сделано

Выполнили техническую оптимизацию сайта:

1. сформировали корректный файл robots.txt;
2. открыли сайт для индексации;
3. составили актуальный sitemap.xml;
4. оформили страницу 404 ошибки;
5. настроили главное зеркало;
6. устранили дубли h1;
7. добавили фавикон сайта;
8. исправили битые ссылки.

Собрали список целевых запросов

Изначально собранное семантическое ядро составило 534 запроса. В дальнейшем сделали несколько расширений. На данный момент в работе 721 запрос и более 1000 в плане на проработку.

Провели оптимизацию существующих страниц

После анализа семантического ядра мы определили посадочные страницы и составили план их проработки:

1. Внедрены правки в текущие тексты, не требующие полной переработки.
2. Сделаны рерайты текстов под поисковую выдачу.
3. Настроены уникальные теги Title и Description.
4. Проведено несколько итераций анализа результатов.
5. На основе итерационного анализа скорректированы тексты, мета-теги, оформлены страницы.
6. Проработана визуальная составляющая каждой посадочной страницы (вывели форму обратной связи, прайс, изображения, блок с контактами).
7. Настроены мета-теги изображений на страницах сайта.

Создали новые страницы под спрос

Были созданы дополнительные страницы услуг, которые были выведены в главное меню. Данные услуги были представлены в общем прайсе, однако отдельных страниц по ним не было.

Рост трафика по примеру одной новой посадочной страницы:

Проработали юзабилити и коммерческие факторы сайта

После анализа юзабилити и конкурентов были внедрены следующие изменения:

1. корректировка главного меню сайта (убрали лишнее, изменили названия разделов, сделали меню многоуровневым);
2. кнопка прокрутки «вверх» страницы;
3. выделение активного элемента в меню;
4. установка онлайн-консультанта на сайт, подключение «Яндекс.Диалогов»;
5. создание разделов «Блог», «Реквизиты», «Наши специалисты», вывод их в главное меню;
6. добавление информации об оплате на страницу контактов.

Дополнительные работы:

1. усиление ссылочного профиля сайта, в том числе через ручное размещение в справочниках и каталогах;
2. настройка микроразметки контактной информации для улучшения индексации данных роботами поисковых систем.

Результаты

Мы с нуля запустили продвижение сайта spermlab.ru в поисковых системах «Яндекс» и Google.

Ключевой показатель эффективности (KPI) в этом проекте — количество переходов из поисковых систем по целевым запросам, а также увеличение числа заявок с сайта.

С ноября 2018 года по май 2020 года поисковый трафик вырос в 10 раз.

Падение трафика в апреле 2020 года связано с кризисной ситуацией в стране на фоне пандемии COVID-19.

Посещение страницы контактов увеличилось в 10 раз:

Что делаем сейчас

На текущий момент большая часть коммерческих запросов проработана и находится в топ-10 «Яндекса». Мы продолжаем отслеживать изменения поисковой выдачи и оперативно вносить корректировки в тексты, при необходимости создаем новые страницы. Приступили к развитию блога: пишем статьи по информационным запросам. Также в плане улучшение позиций в Google за счет более точечной проработки ссылочного профиля.

Отзыв клиента

Кейс подготовлен Ведущим SEO-специалистом — Ольгой Клишовой

Аккаунт-менеджер — Элина Япрынцева

***

Читателям SPARK мы предлагаем проверить свой сайт у наших специалистов совершенно бесплатно, заказав SEO-аудит с помощью промокода SPARK0506.

***