Google vs Яндекс: разница и общее

Выбор целевых страниц

По коммерческим запросам Яндекс предпочитает ранжировать категории товаров. Какая-то часть (менее 20%) таких запросов распределяется на главные страницы. И 3-5% уходит на товарные карточки. И в этом случае запрос должен быть сформулирован очень точно: производитель, марка, модель, конкретные характеристики.

Google, как видится, не отдаёт предпочтения какому-то типу страниц, и явно категорийный запрос может быть распределен и на главную страницу, и на категорию, и на товарную карточку.

Причины такой неразборчивости просты: важнейший приоритет для Google всегда имеет главная страница. И от того, как она оформлена и структурирована, зависит и распределение «весов» по алгоритму PageRank. Управлять этим достаточно сложно: алгоритм сам определяет, чему отдать предпочтения, и ясно, что правками текста проблема не решается.

Влияние объёма сайта

Сайт — это коллекция документов. До недавнего времени Яндекс рассматривал объёмы сайтов как признак авторитетности домена. Сайту с небольшим количеством страниц было пробиться сложно, если есть хоть какая-то конкуренция.

Однако с 2020 года произошли некоторые изменения в алгоритме Яндекса, ранее уже введенные в алгоритмы Google. Мало иметь большой объём, нужно, чтобы этот объём был составлен из качественных страниц. Подразумевается не только качество размещенного там контента, но и заинтересованность в этом контенте пользователей.

Если ваш сайт масштабируется по принципу «выжигания» семантики, но при этом под нулевые запросы, и трафика странички не привлекают — это подействует на ранжирование отрицательно. Точно так работал фильтр Google Fred 2017 года. Хорошо раскрытая семантика, развернутая структура, соответствующая всей полноте запросов пользователей, играет в плюс. Мусорные странички влияют отрицательно — теперь это объединяет алгоритмы Яндекса и Google.

Учет намерения пользователя

В Яндексе действует выраженное разделение запросов на коммерческие и информационные. Google отдает предпочтение страницам, максимально полно соответствующих общим запросам. Это отличие влияет и на структуру страниц, и на критерии оценки размещенного на страницах контента, и на его объём.

Если в коммерческом сегменте на странице товарных категорий или карточек может вообще нет никакого вспомогательного текста — это хорошо для Яндекс, который рассматривает такие тексты как поисковый спам. То, что уместно в товарной карточке (в заголовке, описании и т.п.), наказуемо в зоне SEO-текста. Google в этом случае предпочтёт дополнительный контент, который посчитает уместным: ему абсолютно безразлично, в какой зоне документа он нашёл ключевое слово.

Выводы здесь достаточно просты: если вы хотите, чтобы категория или товар одинаково хорошо ранжировались в обеих поисковых системах, стоит поработать над качеством вспомогательного контента. Он должен быть уместным и полезным, никакой «воды» и попыток манипуляций алгоритмами.

Объёмы непоискового трафика

Поскольку важнейшим мерилом ценности сайта для Яндекс остаются поведенческие характеристики, для полноценной оценки сайта ему нужен трафик. Любой, хотя предпочтение отдаётся сайтам с большими объёмами витального-брендового трафика из прямых заходов (из закладок браузера, например).

Этот фактор напрямую связан с несколькими другими: объёмом сайта, коммерческими факторами ранжирования. Хотите высокие позиции в Яндексе? — Наращивайте трафик из контекстной рекламы, соцсетей, по ссылкам на посещаемых сайтах, из почтовых рассылок и т.п.

Google отрицает влияние общих объёмов трафика на сайт на позиции в органическом поиске. Однако некоторая корреляция есть и там, хотя выражена она намного слабее.

Коммерческие факторы ранжирования Яндекса

Для запросов коммерческого характера в Яндекс применяются коммерческие факторы ранжирования. К ним относятся: удобство для пользователя, наличие сигналов, подтверждающих доверие к продавцу, качество обслуживания и т.п.

Хорошо известным коммерческим фактором ранжирования в Яндекс является объём ассортимента. Чем больше ассортимент — тем больше шансов получить топ. И определяющую роль тут играет не только количество вхождений ключа на странице в заголовки товарных карточек. В своих инструкциях для асессоров представители Яндекс обозначили как важный критерий полноту выбора.

Кроме объёмов ассортимента к важным коммерческим факторам относятся цены (чем ниже — тем лучше), скидки, наличие бесплатной доставки и т.п. Что хорошо для потенциального покупателя — то хорошо для позиций в выдаче.

В Google такое не отмечено. Несмотря на то, что сайты интернет-магазинов и продавцы услуг относятся к категории YMYL («Ваши деньги, ваша жизнь»), Google отдаст предпочтение тем сайтам, которым доверяет в силу их возраста, текстовой релевантности и т.п. Остальное неважно: в топе могут быть монобренды, ассортимент из трёх товаров, категории с товарами не в наличии.

Заключение

Обе поисковые системы развиваются примерно в одном направлении, и общие тренды задаёт преимущественно Google. Однако во многих вопросах Яндекс не только не отстаёт, но и задаёт темп своими наработками.

Очевидно, что нельзя пренебрегать продвижением ни в одной из поисковых систем, несмотря на все сопутствующие сложности. Такой подход требует аналитического подхода, поиска компромиссов и использования методов итераций. Случаи, когда рост в одной из систем сопровождается параллельным падением в другой — не такая уж редкость. Оптимизатор во время выбора стратегии и тактики продвижения должен учитывать множество нюансов, чтобы рост сайта в поиске был в обоих поисковиках.