Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
Интернет-маркетинговое агентство
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
26
Отследить-посылку

Отследить-посылку

отследить-посылку.рф

25
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

13
WebResidentTeam

WebResidentTeam

webresident.agency

12
Логомашина

Логомашина

logomachine.ru

12
Devicerra

Devicerra

devicerra.com

11
Reader

Reader

Интернет-журнал о современных технологиях.

9
ADN Digital Studio

ADN Digital Studio

adn.agency

9
Aword

Aword

Приложение для изучения английских слов

9
GIFTD

GIFTD

giftd.tech

8
Eczo.bike

Eczo.bike

www.eczo.bike

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк в Facebook

Спецформат рекламы Вконтакте. Первые плоды

2 298 11 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Если вы ведете блог на SPARK, то уж наверняка у вас есть сообщество в ВК и, возможно, вы уже слышали, что ВК ввел новый тип продвижения сообществ, располагаемый в блоке прямо в ленте пользователя. Мы уже успели с ним поработать на одном проекте и хотим поделиться своими наблюдениями.

Начнем с того, на что эта реклама более всего похожа. По сути это перекочевавший на новое место старый формат рекламы сообществ, который был доступен в таргетинговой области слева страницы.

Оформление

Здесь мы также видим аватарку сообщества (которую к слову нельзя изменить при формировании объявления), и это первый минус на наш взгляд. Некоторые изображения лучше подходят для рекламы, так как они больше притягивают внимание, а совсем другие для оформления групп внутри.

Вторая опасность состоит в том, что заголовок такого "объявления" вы тоже не можете изменить принципиально, максимум сократить. Мы занимались продвижением сообщества о скидках приложений из APP STORE и при названии App Store | Apple могли только сократить его до App Store. Поэтому особая роль здесь также отводиться названию. Есть одна хитрость - вы можете на момент настройки и модерации обявления назвать группу так, как хотите, чтобы она выглядела в объявлении, а потом уже изменить так, чтобы получать больше поисковых посетителей и не пугать аудиторию группы новым названием.

Эффективность

Касательно показателя CTR можно, конечно, только порадоваться - если вы раньше не умели писать объявления и платили за переходы, то в этом формате практически 100% стоит выбрать оплату за показы. Новый формат расположен так, что изначально повышает показатель CTR практически в 15 раз (см. скриншоты).

b_54c63ed037a38.jpg

Здесь изображена недельная статистика по новому формату

А на следующем такая же по старому формату с точно таким же изображением и заголовком.

b_54c63f4f298e2.jpg

Однако не все так просто, это совсем не значит, что пора забросить старый формат и ринуться вливать деньги в новый. При внимательном изучении выявляются несколько моментов:

  • Открутка показов идет намного медленнее в новом формате, при примерно одинаковым ставкам в пропорции к рекомендательному интервалу. Скорее всего связано это с тем, что таргет мы видим на любой странице в ВК, а этот формат только в Новостях.
  • В связи с этим если обратить внимание на охват и показы, то заметим, что в спецформате на одного человека приходится в среднем примерно 1,5-2 показа, тогда как в таргете 8-10.

Промежуточные итоги

В целом, сейчас еще рано говорить о том, какие еще уловки можно использовать с новым форматом, но свои плоды он несомненно приносит, и при правильной регулировке ставок и бюджетов вы сможете удвоить поток в свой паблик по старым ценам, а может быть даже сделать это немного дешевле.

P.S. Дорогие читатели, если вы уже используете новый формат просим вас также поделиться в комментариях своими наблюдениями и опытом.

+4
Добавить в избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Первые Новые Популярные
Единый медицинский портал
Онлайн-запись в медицинские учреждения России
Vladimir Alexandrovich Mitrofanov
Отличный формат статьи для спарка. Мне нравится.
Ответить
Показать предыдущие комментарии
UMAgency
Интернет-маркетинговое агентство
Дмитрий Медведский
Спасибо, от тебя это особенно приятно слышать) будем продолжать)
Ответить
Единый медицинский портал
Онлайн-запись в медицинские учреждения России
Vladimir Alexandrovich Mitrofanov
нет, нормально ваще? а от меня неприятно слышать?)))
Ответить
UMAgency
Интернет-маркетинговое агентство
Дмитрий Медведский
Конечно приятно)) любая обратная связь полезна нам для того, чтобы улучшать статьи, а положительная для того, чтобы их писать чаще) Будем признательны, если ознакомитесь и с другими.
Ответить
Единый медицинский портал
Онлайн-запись в медицинские учреждения России
Vladimir Alexandrovich Mitrofanov
уже) афтар пиши исчо)))
Ответить
UMAgency
Интернет-маркетинговое агентство
Дмитрий Медведский
Есть еще порох в пороховницах))

Какие темы волнуют читателей?))
Ответить
Вячеслав Непомнящих
>которую к слову нельзя изменить при формировании объявления


Можно ;)
Ответить
UMAgency
Интернет-маркетинговое агентство
Дмитрий Медведский
Также как с текстом? На момент формирования поменять, а потом вернуть?
Ответить
Вячеслав Непомнящих
Нет. При создании/редактировании можно спокойно заменить картинку без смены аватара. А вот с текстом да, проблема.
Ответить
UMAgency
Интернет-маркетинговое агентство
Дмитрий Медведский
Спасибо за совет, а текст заголовка можно менять на время модерации, но есть опасность отклонения объявления
Ответить
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать