DR. ESTHETICA - БРЕНД СО СВОИМ ЛИЦОМ
Креаторам требовалось создать единую концепцию, однако каждая саб-линейка, в зависимости от ЦА должна была иметь свои отличительные черты и разговаривать с потребителем на своем языке. Для женщин — более лаконичная, аккуратная, но при этом не медицинская и с изюминкой (акцентами). Для подростков — смелые решения, яркие акценты, цвета.
Проект получился многоступенчатым, потребовал несколько подходов и поиска стиля. Основные особенности марки — новаторский подход, объединение достижений науки и природы, выход за рамки привычного. Идеальным решением оказалось использование контурной иллюстрации лица, ведь архетип бренда — творец, рисуя, ты как бы создаешь себя. Это ключевой месседж, транслируемый упаковкой. Авторские иллюстрации выполнены единым движением кисти, это придает экспрессию и создает уникальный стиль.
Обе линейки подчинены единой концепции, сохранен конструктив и стиль верстки, но цвета и графика отличаются кардинально. Нежная палитра, плавные линии графики и даже форма упаковки взрослой линейки контрастируют с рубленым стилем и яркими цветами молодежной. Гендер потребителя также отличается — линейка ADULTS ориентирована на женщин, а TEENS — унисекс продукт, поэтому на второй линейке изображены два лица, парня и девушки, при этом они являются единым образом, одно лицо как бы возникает из другого. В итоге бренд получил яркий запоминающийся стиль, отражающий позиционирование, и он совершенно точно не потеряется на полке и завоюет сердца потребителей, в том числе благодаря высокому качеству самого продукта, сделанного в Корее.
