АРХЫЗ VITA: деликатное преображение легендарного бренда
Бренд давно знаком и любим потребителями, но упаковка требовала аккуратного обновления, чтобы дополнительно подчеркнуть аутентичность и историю продукта.
Задача проекта
- Сохранить узнаваемость: не ломать сложившийся образ, а лишь усилить его ключевые атрибуты.
- Выгодно выделить продукт на полке среди конкурентов, укрепив ассоциации с природой и высотой.
- Упаковать историю происхождения и ценность «воды под звёздами» в визуальные элементы.
Решение
Работа началась с детального анализа текущей айдентики и ценностей бренда. В результате которых появилось обновлённое визуальное решение для популярного среди потребителей бренда.
- Горный массив как айкон — добавили силуэт гор, усилив категорийность и обозначив источник происхождения воды.
- Фокус на слове «АРХЫЗ» — немного сместили логоблок, выделили название, чтобы подчеркнуть географию.
- Увеличенный символ звезды — по результатам исследований потребители связывают звезду с «водой под звездами»; её увеличили и выдвинули на передний план, чтобы усилить эмоциональное воздействие образа высоты и чистоты.
- Чёткая визуальная иерархия — структурировали элементы: логотип, горы, звезду, RTB «добывается под звёздами» (увеличенный кегль).
- Цветовые акценты — бирюзовый (ледники Кавказа) + белая зона вместо прозрачных вставок — для лучшей заметности на полке и сохранения чистоты образа.
- Гайдлайн — прописали правила применения айдентики для всех форматов упаковки и коммуникативных материалов.
Александр Орлов, креативный директор UPRISE:
«Проект — отличный пример, когда редизайн минимально тронул бренд, но за счёт точечных решений усилил его ДНК. Клиент практически не вносил правок, что говорит о силе концепции: горы и звезда стали естественным продолжением истории Архыза». Результаты Продуманная стратегия заказчика, включающая совокупность различных инициатив, в итоге привела к тому, что продажи выросли на 205% в 2024 г., что отмечено в отчётах холдинга.
