Продвижение бренда экофермы «Былинкино» через создание сайта
Всем привет! С Вами Маркетинговое агентство «В точку» . В этом кейсе подробно рассказываем и делимся результатами по разработке сайта экофермы «Былинкино». Показываем проблемы при разработке и их пути решения.
Описание проекта
История создания Экофермы «Былинкино»
Экоферма «Былинкино» была создана «с нуля» в чистом поле под Луховицами. В хозяйстве содержатся только козы альпийской породы, потому что именно у этой породы молоко сливочно-пломбирного вкуса и оно подходит людям у которых лактонепереносимость.
Основные задачи
- Ребрендинг сайтаСоздать новый визуальный образ сайта, который будет привлекать будущих клиентов;
- SEO-оптимизация текстов и копирайтингПровести SEO-оптимизацию сайта и копирайтинг чтобы поднять его позицию в поисковой выдаче;
- Подключение системы TravelLineПодключить к единой системе TravelLine для онлайн-брони в экоотеле.
Наша работа
Анализ рынка
Прежде чем приступать к решению поставленных задач, мы провели исследование в несколько шагов:На первом этапе мы проанализировали какие сайты используют конкуренты Экофермы «Былинкино»: их внешний вид, удобство навигации и оплаты.Были проанализированы сайты: ЭкоДеревушка, Aferma, Хаски парк.
Примеры сайтов:
На втором этапе мы изучали какие интерактивные карты представлены у конкурентов: их внешний вид, точность, удобство. Были проанализированы интерактивные карты: Бунин ручей, ЭкоРанчо, Ферма М2 Шульгино. Примеры интерактивных карт:
Изучив полученные результаты, пришли к выводу, что прежний сайт сильно устарел по визуальному стилю, текстовой составляющей и на нем отсутствует удобный способ бронирования номеров эко-отеля. Поэтому мы решили создать новый сайт, используя современные наработки и добавить интерактивную карту, что сделает ресурс информативнее и привлекательнее. Заказчик поддержал наше предложение.
Пообщавшись с заказчиком и изучив целевую аудиторию компании, мы выяснили, что клиентами являются семейные пары с детьми. Проблема: Решение проблемы: По причине того, что старый сайт экофермы перестал соответствовать современным требованиям и нуждался в полной переработке, мы решили сделать новый сайт.Он разрабатывался с учетом пожеланий заказчиков и нашего видения концепции. При разработке заднего фона сайта мы использовали нейросеть Midjourney для генерации графических элементов. Таким образом, нам удалось разработать оригинальные и привлекательные иллюстрации, которые вписались в общий визуальный стиль сайта. Финальный результат: Разработка интерактивной карты для сайта экофермы была необходима для того, чтобы посетители могли быстро и легко разобраться в навигации. Проблема: Решение проблемы: Первые прототипы карты: После продолжительной работы мы наконец утвердили финальный вариант и согласовали его с заказчиком. Финальный вариант карты: На карте стало удобно различать объекты: летние домики и коттеджи, сыроварню, классы для образовательных мероприятий, птичник, крольчатник и другие строения фермы.Кроме того, подробная информация о каждом объекте стала доступна посетителям по одному клику. Мы привели тексты в менее формальный вид, сделали их читаемыми и интересными для пользователей. Используя сервис Яндекс Вордстат мы подобрали основные ключи, которые будут использоваться в текстах, и распределили их по страницам сайта. Сделали акцент при поиске на словах: «Экоферма в Подмосковье», «Луховицы ферма», «Луховицы сыроварня». В текст на сайте мы интегрировали следующие ключи: «с животными», «с проживанием», «для детей», «отдых», «отдых на ферме», «эко отель», «экскурсия на козьей ферме», «экскурсия на сыроварню», «дегустация» и т.д. По итогам нашей работы мы смогли вывести экоферму «Былинкино» по запросу «экоферма в Подмосковье» на 6 место в поисковой выдаче. Чтобы упростить процедуру бронирования, мы приняли решение интегрировать на сайт платформу TravelLine — самый удобный сервис для онлайн-бронирования. Проблема: Решение проблемы:В процессе коммуникации с TravelLine мы контролировали повторное подключение сервиса и проверяли корректность его работы до тех пор, пока результат не устроил нас и заказчика.Во время настройки сервиса возникли некоторые проблемы, но мы их успешно решили. Скриншоты сайта: Кейс подготовлен маркетинговым агентством «В точку».
Выявление целевой аудитории
Первоначально, запрос клиента на визуальный стиль сайта был направлен в сторону премиальности, что не соответствовало целевой аудитории, которую мы выявили в рамках исследования.
Мы провели анализ и выяснили, что семейным парам ближе атмосфера дружелюбности, уюта и тепла.Поэтому мы предложили изменить визуальное направление в сторону семейного сегмента и строить дальнейшую работу в этом направлении.Разработка прототипов сайта
Интерактивная карта
Мы обратились к подрядчику для разработки макетов карты, но первоначальные варианты нас не устроили.Они оказались невыразительными и не подходили под стиль концепции
Результат нас не устроил, и мы стали добиваться смены цветовой палитры и сохранения географической точности расположения объектов на карте и их пропорций.Наша цель состояла в том, чтобы посетителям было удобно ориентироваться на ферме.
Копирайтинг текстов и SEO оптимизация
Подключение платформы TravelLine
Во время подключения мы столкнулись с проблемой. Специалисты TravelLine неправильно подключили сервис и перепутали местами брони коттеджей и летних домиков.Результаты
Мы уверены, что наш сайт станет эффективным инструментом для привлечения новых клиентов и продвижения услуг фермыю
