Нейминг за 30 дней: как родился «Тарелкин» и его семья полуфабрикатов
Мы — брендинговое агентство таргетированной «В точку». В этом кейсе рассказываем о том, как мы разработали 7 стратегий нейминга и адаптивную систему логотипов за 1 месяц, создав узнаваемое лицо бренда для производителя из Воронежа. Продумали визуальное оформление для 10 видов продукции с учетом технических требований печати и психологии покупателей.
| О клиенте
Воронежский производитель замороженных продуктов
Компания из Воронежа производит замороженные продукты: пельмени, чебуреки, котлеты и блинчики с разными начинками. Продают товары обычным людям через розничные магазины.
До начала нашей работы у продукции не было общего узнаваемого имени и оформления. Это мешало покупателям узнавать товары на полке и не давало компании возможности заходить в крупные торговые сети с единым лицом. | Задача Перед нами стояло несколько ключевых задач, которые нужно было решить в короткий срок — около месяца. | Стартовая точка У клиента в Воронеже было качественное производство, но не было своего узнаваемого стиля. На полках магазинов товар терялся среди десятков похожих пачек, а покупатели не запоминали производителя. Нужно было создать образ, который вызывал бы чувство домашнего уюта. Мы изучили рынок и поняли: людям не хватает ощущения заботы и простого решения вопроса «что быстро приготовить на ужин». Инсайт: покупатель в магазине принимает решение за 2–3 секунды. Значит, упаковка должна мгновенно считываться как знакомая и вызывающая доверие — без лишних слов. | Аналитика и стратегия Перед тем как браться за дизайн, мы провели глубокое исследование рынка и психологии покупателя. | Нейминг Мы подготовили 7 вариантов названия, каждое из которых решает свои задачи — привлечение доверия, семейные ценности, ощущение уюта и простоты. 1 Тарелкин — образ надёжного помощника: семья будет накормлена. 2 Тарелкино — ассоциация с местом, где всегда есть запасы еды. 3 Угощайкин — акцент на гостеприимстве и желании порадовать близких. 4 Угощайкино — территория семейного ужина без лишних усилий. 5 Кузьма Силачов — образ силы, сытости и уверенности в качестве. 6 Домовятки — уют и забота, идеально для семей с детьми. 7 Скатерть — Угощайка — магия быстрого решения: раз — и готово. Сравнение вариантов названия по смыслу и юридической безопасности — листайте стрелками или кликайте на миниатюры: | Логотип Персонаж стал центром всей визуальной системы — опрятный и добрый мужчина, который внушает доверие и олицетворяет домашнюю кухню. 1 Персонаж 2 Цвета 3 Гибкость и адаптивность 4 Знак качества За один месяц работы клиент получил полноценный бренд с историей и визуальной идентичностью. Название «Тарелкин» Логотип-печать качества Доверие покупателей Готовность к масштабированию | Методология Мы опирались на психологию: как человек принимает быстрые решения в магазине. Это помогло создать образ, который покупатель выбирает подсознательно за пару секунд. Мы проанализировали конкурентов и сделали так, чтобы наш дизайн не сливался с ними на полке. Каждое решение — от цвета до шрифта — основано на данных о поведении покупателя в торговой точке. Никакой случайности: только проверенные механики восприятия. Теперь товар — это не просто «пельмени из Воронежа», а бренд с историей. Это позволяет со временем продавать дороже и легче заходить в новые магазины. Покупатель узнаёт знакомого персонажа и охотнее пробует новинки, например, блинчики или котлеты под той же маркой. Комплексный подход к дизайну и названию даёт бизнесу фундамент для роста на годы вперёд. Такая схема работы хорошо масштабируется: сначала наводим порядок в смыслах и образе, а затем постепенно расширяем ассортимент, не теряя узнаваемости.
Что нужно было сделать
«Главным вызовом было найти имя, которое подходит и для хинкали, и для десертов. Мы решили это через персонажа: он стал лицом компании и гарантом качества для покупателя».
Что было на старте
5.1. Аналитика и стратегия
5.2. Разработка названия
5.3. Создание логотипа «Тарелкин»
Выбрали образ Тарелкина — опрятного и доброго мужчины, который внушает доверие. Персонаж стал лицом компании и гарантом качества для каждого покупателя.
Красный — для привлечения внимания и аппетита. Бежевый — для ассоциации с домашним тестом и мукой. Вместе они создают тёплый, аппетитный образ.
Сделали три версии логотипа для разных размеров — от большого баннера до маленькой иконки на сайте. Это обеспечивает единый стиль на любой поверхности.
Второй вариант логотипа — «Тарелкин — знак качества». Формат печати придаёт бренду официальный, надёжный вид, который хорошо работает на упаковке в морозильной камере.
Результат
Легко запоминается, имеет низкие риски при регистрации в Роспатенте. Подходит для всей продукции сразу.
Белая обводка сделала его заметным на любом фоне упаковки в морозильной камере магазина.
Персонаж вызывает ощущение домашней кухни — люди выбирают знакомое лицо, а не безликую пачку.
Адаптивная система логотипа позволяет использовать бренд на любых носителях и упаковках.Как мы использовали отчёты и аналитику
Что это даёт предпринимателю
Что говорит клиент
«Мы получили не просто картинку, а настоящего героя нашего бренда. Теперь у нас есть чёткий образ, который нравится и нам, и покупателям. Планируем оформить в этом стиле все наши продукты и расширять производство».
«Этот проект показал, что персонаж — лучший способ подружиться с покупателем. Такая методика подходит любому производителю еды. Мой совет: делайте бренд человечным, тогда люди будут выбирать вас за доверие, а не только за низкую цену».
