ROMI 6 026% и лид за 1 092 ₽: Как мы «утеплили» продажи в Краснодаре
В строительной нише мало просто лить трафик — нужна система. Мы, агентство «В точку», за 7 месяцев привлекли для «Фасад-Юг» 687 заявок на утепление фасадов с конверсией в замер 61%. При бюджете 150 000 ₽/мес цена лида составила всего 1 092 ₽, а ROMI — 6 026%. Секрет — в гиперлокальном таргетинге, тепловизоре в креатива
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции
Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку», в этом кейсе рассказываем о том, как запустили эффективную систему привлечения клиентов для компании «Фасад-Юг». За 7 месяцев получили 687 заявок на утепление и отделку частных домов с конверсией в замер 61%. Использовали супергео, лид-формы и чат-боты.
Я таргетолог и специализируюсь на продвижении строительных и отделочных компаний. В этом кейсе расскажу, как мы запустили рекламу для компании по утеплению и отделке фасадов в Краснодаре и за 7 месяцев получили стабильный поток заявок с низкой ценой лида и высокой конверсией в договор.
— Клиент
- Компания «Фасад-Юг», КраснодарСпециализируется на утеплении и декоративной отделке фасадов частных домов, коттеджей и таунхаусов.
- Мокрый фасадПенопласт / минвата под штукатурку.
- Вентилируемый фасадФиброцементные панели, профлист, клинкер.
- ТермопанелиЭнергоэффективное решение «всё в одном».
— Цели
Что нужно было достичь
- УТП — бесплатный выезд
Привлечение целевых заявок на бесплатный выезд замерщика и тепловизионное обследование фасада. - Формат с А/Б тестом
Лид-форма + чат-бот — тестировали оба формата на эффективность. - Бюджет и сроки150 000 ₽ в месяц
Период: апрель — октябрь 2025 (7 месяцев). - KPI по цене лида
Цена лида — до 2 000 ₽. Забегая вперёд: получили 1 092 ₽.
В нише фасадов недостаточно лить трафик «на всех». Здесь побеждает гиперлокальный таргетинг: мы шли прямо в конкретные коттеджные посёлки и улицы — туда, где дом уже стоит, а финишной отделки фасада ещё нет.
— Стратегия
Настройка целевой аудитории
— Офферы
Подготовка УТП и креативов
Мы упаковали выгоды так, чтобы снять главные страхи клиента: переплата, скрытые работы и качество. Каждое УТП закрывает конкретное возражение. 
— Креативы
Рекламные баннеры, которые сработали
Использовали связку «боль → доказательство → выгода»: тепловизор, фото до/после и привязку к конкретному гео. 
- Видео-таймлапс
Бригада за 1 день монтирует утеплитель, армирует и штукатурит часть фасада. Голос прораба за кадром. - Привязка к гео
«Сделали фасад в „Немецкой деревне“ за 12 дней. Ваш посёлок следующий?» - А/Б тест:
Лид-формаБыстрая заявка: имя + телефон. Минимум барьеров — максимум объёма. - А/Б тест:
Чат-бот3 вопроса: площадь дома, тип стен, бюджет на м². Результат — примерная цена + запись на замер.
Тепловизор в креативе — это не просто красивая картинка. Это визуальное доказательство проблемы, которое человек не может «проигнорировать»: он видит, как из его дома буквально утекают деньги. Именно этот креатив дал самый дешёвый лид.
— Результаты
Открутка за 7 месяцев (апрель—октябрь 2025)
Вывод по проекту
Этот кейс — отличное доказательство, что в строительной нише деньги делает не «магия», а система: точный гиперлокальный таргетинг, честное УТП и креативы, которые показывают проблему наглядно. Мы уложились в KPI почти вдвое по цене лида и при этом дали бизнесу не «воздух», а 201 реальный договор и ROMI 6 026%. Когда реклама приносит выручку в 60 раз больше затрат — это уже не реклама, это инвестиция. И именно так я подхожу к каждому проекту.
0