Как кондитерский бренд собрал 586К просмотров без копейки на таргет
Приветствуем! Мы — SMM агентство «В точку». В этом кейсе рассказываем, как перезапустили формат клипов после 2 лет простоя, внедрили игровые механики и нейросети для создания визуала. Добились охвата 221.7К и 586.4К просмотров контента за месяц без затрат на таргет и посевы.
— О клиенте
Легендарный корейский бренд с заводом в России
LOTTE — легендарный корейский производитель сладостей с собственным современным заводом в городе Обнинск и статусом официального поставщика Московского Кремля. Компания реализует кондитерские изделия через крупнейшие торговые сети: Пятёрочка, Перекрёсток и Лента, охватывая рынок РФ и СНГ.
До начала нашей работы маркетинг в ВКонтакте был ограничен редкими публикациями — 5-6 постов в месяц, а видеоконтент не выпускался более двух лет. Сообщество существовало, но не жило.
- Завод в Обнинске
Собственное производство в России, полный контроль качества - Поставщик Кремля
Официальный статус подтверждает высочайшее качество продукта - Федеральные сети
Пятёрочка, Перекрёсток, Лента — присутствие по всей стране - Рынок РФ и СНГ
Широкая аудитория, знакомая с брендом с детства
— Контент-примеры
Посты декабря 2025 — праздничные активации
— Задачи
Что нам предстояло сделать
01 Интенсивный график публикаций
Увеличить частоту до 20 постов и 20 сторис ежемесячно для постоянного присутствия бренда в ленте
02 Перезапуск видеоформатов
Возобновить производство коротких клипов, которые не выходили более двух лет
03 Новый визуальный стиль
Разработать яркий, «пёстрый» визуал, подчёркивающий качество продукта
04 Игровые механики
Внедрить интерактивы и конкурсы для кратного роста вовлечённости аудитории
05 Комьюнити-менеджмент
Удержать базу подписчиков и наладить активное общение с аудиторией
«Главный вызов был в том, чтобы уйти от холодных 3D-рендеров и заговорить на одном языке с реальной аудиторией бренда — женщинами 45‑55 лет. Мы сделали ставку на тёплый, дружелюбный тон общения и классические головоломки, что позволило нам перевыполнить цели по активности без рекламного бюджета.»
— Точка старта
Что было на старте — 1 октября 2025
— Решения
Что мы сделали
1 Интенсивный контент-план: перешли на 20 постов + 20 сторис в месяц — ежедневное присутствие бренда в ленте подписчиков без пропусков
2 Перезапуск видеоклипов: возобновили производство с использованием топовых нейросетей, создавая современный вирусный видеоконтент
3 Ребусы и головоломки: внедрили регулярные игровые задачи — этот формат показал активность в 3 раза выше, чем обычные продуктовые посты
4 Новый визуальный стиль: полностью переработали подход — яркие, сочные карточки с продуктом в центре, адаптированные под сезоны и праздники
5 Прокачанный комьюнити-менеджмент: призывы к действию в каждом посте, шаблоны для быстрых дружелюбных ответов, ощущение живого общения
— Галерея контента
Примеры опубликованных материалов
— Аналитика
Динамика роста — по месяцам
— Результаты
Ключевые показатели проекта
— Итоговая статистика
Общая статистика группы ВКонтакте
— Для предпринимателя
Что этот кейс значит для вашего бизнеса
«Этот проект показал, что нейросети и классические интерактивы — идеальное комбо для работы с широкой аудиторией. Перестаньте делать контент ради контента и начните играть со своими подписчиками. Хотите такие же охваты? Давайте обсудим вашу стратегию!»
