Оформление блога – мелочь, способная влиять на конверсию
Вводная часть
Перед тем как переходить непосредственно к теме статьи, поговорим о цели, побудившей меня к ее написанию.
Важную роль в продвижении сайта играет внутренняя оптимизация. О важности статей в условиях запуска Минусинска и их влияния на seo и продажи мы уже писали. Сейчас же мы рассмотрим такой фактор ранжирования, как % «отказов».
ОтказыДоля визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы. Если в настройках счетчика включена опция Точный показатель отказов, то на такие визиты накладывается дополнительное ограничение по времени активности посетителя: если страница просматривалась больше 15 секунд, то визит не считается отказом. Источник: http://help.yandex.ru/metrika/reports/glossary.xm
Другими словами, отказом можно считать действие пользователя, когда он закрывает сайт. Отказы можно отслеживать в яндекс метрике. Функционал работает таким образом, что показывает каждую страницу и локальный % отказов.
Страница с большим показателем отказов говорит о том, что пользователям не понравилось содержимое страницы или ее оформление.
Переходим к сути
Проанализировав 100 топовых интернет-магазинов разных тематик можно сделать одно интересное заключение – блог оформляется по одному из 5 представленных шаблонов:
Анализ
- Фон белый
- Расположение статей – горизонтальное
- Анонс статей – картинка + заголовок
- Расположение меню - горизонтальное
Анализ
- Фон - Серый
- Расположение статей – вертикальное
- Анонс статей – заголовок, дата, вводный текст
- Расположение меню – раскрывающийся список
Анализ
- Фон - Черная текстура
- Расположение статей – вертикальное
- Анонс статей – заголовок, дата, вводный текст
- Расположение меню – вертикальное + горизонтальное
Анализ
- Фон – картинка природы
- Расположение статей – вертикальное
- Анонс статей – заголовок, большая картинка, вводный текст
- Расположение меню – вертикальное + горизонтальное
Анализ
(это не интернет-магазин, но оформление достойно быть в качестве примера)
- Фон – белый
- Расположение статей – горизонтальное
- Анонс статей – заголовок, картинка, вводный текст, дата
- Дополнительные фишки - Рубрика
Коэффициент эффективности
Каждый шаблон имеет свои характерные особенности и недостатки, выделить из представленных вариантов очевидного лидера нельзя. Однако, взяв особенности каждого шаблона, можно создать идеальное оформление, которые на 97% процентов снизит число «отказов» (число пользователей, закрывших блог интернет-магазина)
Идеально оформление странички блога
Анализ
(сделал аппликацию из ранее представленных шаблонов)
- Фон – приятная картинка природы
- Расположение статей – горизонтальное
- Анонс статей – заголовок, картинка, вводный текст, дата
- Дополнительные фишки – Рубрика, карниза, общее количество статей, «хлебные крошки»
- Записей на 1 страничке – не больше 6 + кнопка перехода на след странички
- Расположение меню - вертикальное + горизонтальное.
Подведем итог
Оформление каждой странички сайта оказывает прямое влияние на конверсию. Если вы видите, что страничка с полезной статьей - «безотказна» а % отказов на страничке общего блога высок, следует позаботится о ее оформлении.
Да прибудут с Вами клиенты и продажи!
