Вирус – это круто, или Продвижение сайта виральным контентом

Что такое виральный контент и зачем он нужен?

Если контент нравится целевой аудитории, она охотно им делится в социальных сетях, блогах, мессенджерах и т.д. Термин «виральный», то есть вирусный, означает, что понравившийся материал уходит в народ и распространяется там до тех пор, пока информация не потеряет свою актуальность.

Для того чтобы создать виральный контент и привлечь максимальное внимание заинтересованной интернет-публики, необходимо знать, какие главные компоненты придают ему вирусный эффект. Без этих тонкостей вы не сможете спрогнозировать, насколько широкое распространение получит контент в Сети. Да, вирусность спрогнозировать очень сложно, а порой и вовсе невозможно. Однако, владея всеми необходимыми инструментами, вы сможете в нужный момент поймать волну и уже дальше просто плыть по течению, пожиная плоды своих трудов.

Так распространяется вирусный контент

Запомните два важных фактора, которые определяют вирусность той или иной публикации:

1. Материал должен быть интересный и вызывать у читателя/зрителя желание поделиться им.

2. Поделившись контентом, пользователь должен получать моральное удовольствие, так называемый «эмоциональный фан».

Без этих двух составляющих контент не может стать вирусным.

Виды вирального контента

Какие разновидности вирального контента бывают и какой из них больше всего подходит для вашего сайта? Давайте подробно рассмотрим каждый из них.

Статьи и посты, или 8 «золотых» правил вирусного текста

Написать потенциально вирусную статью непросто. Для этого недостаточно быть хорошим копирайтером. Очень важно изучить целевую аудиторию и максимально углубиться в тематику публикации. Для того чтобы статья вызвала резонансный интерес у пользователей, необходимо следовать этим простым, но важным правилам.

1. Выбирайте трендовую тему. Заезженную тематику очень сложно сделать вирусной. Для этого вы должны предложить действительно уникальный рецепт/прием/методику и показать все свое экспертное мастерство. Именно поэтому самый оптимальный вариант – выбрать темой статьи актуальное событие, которое очень активно обсуждается в Сети, особенно в соцсетях и блогосфере. Проанализируйте сайты выбранной тематики и пишите о происходящих на данный момент событиях, и делайте это лучше конкурентов.

2. Придумайте цепляющий заголовок. Зачастую яркий заголовок с высоким потенциалом кликабельности играет решающую роль в распространении публикации. Без цепляющего заголовка вероятность того, что пользователь прочитает статью, сильно снижается. Пробудить в читателе любопытство – ваша первоочередная задача. Каким должен быть заголовок виральной статьи? Пугающим, разрушающим мифы, соблазняющим, раскрывающим секретные технологии. Например, материал портала Fox News «Зомби-круиз в стиле «Ходячих мертвецов» в свое время набрал невероятное количество репостов в Facebook – более полутора миллиона! Этот пост стал вирусным именно потому, что зомби-тематика тогда была в тренде. Или другой пример: «51 самая красивая литературная цитата». Этот пост получил 1,4 миллиона репостов. Его виральность обусловлена тем, что многие любят читать книги и выбирать вдохновляющие цитаты для статусов в социальных сетях и на сайтах знакомств. Кроме того, пост создан в виде списка, которые очень часто получают вирусный эффект благодаря своему формату.

3. Напишите привлекательный первый абзац. Зацепив читателя заголовком, очень важно подогреть его интерес к статье интересным и заманчивым введением (лидом). Лид должен показать читателю, что тот найдет в статье именно то, что ему нужно. Введение должно быть коротким, до 4 предложений. В эти строки необходимо уместить такую информацию, чтобы пользователь осознал, что многое потеряет, если не станет читать публикацию до конца именно сейчас. Зацепите его интересным фактом или провокационным вопросом, пробудите в нем желание вступить в дискуссию.

4. Создайте красивое оформление. Аккуратно оформленная публикация с красивыми и лаконичными визуальными элементами – это хороший способ усилить вирусный эффект. В статье о правильном продвижении сайта мы подробно описали, как необходимо оформлять статью, чтобы ей захотелось поделиться с друзьями и знакомыми.

5. Помогите читателю решить проблему. Решение той или иной насущной проблемы делает статью востребованной и может в считанные минуты после публикации «подхватить вирус». Ведите диалог со своим читателем, прислушивайтесь к нему, чтобы понять, что на данный момент является наиболее актуальной проблемой и помогите ее решить. Благодарный пользователь, получивший долгожданное решение, с большой вероятностью отблагодарить вас лайками, твитами и репостами.

6. Пишите легко и с юмором. Однако будьте осторожны и не бросайтесь шутками на каждом шагу. Чрезмерное использование смешных сравнений или веселых историй может негативно сказаться на вашей репутации. Выдавайте юмор умеренными дозами и используйте его там, где это уместно. Не налегайте на сатиру или сарказм, чтобы никого не задеть за живое. Пробуйте оживить сухой технический текст. И самое главное – поменьше самодеятельности. Лучше добавлять в текст уже проверенные на аудитории шутки, которые усилят какую-то важную информацию в публикации.

7. Публикуйте в правильное время. Активность аудитории меняется в течение дня. То же самое касается и разных дней недели. Чтобы получить наибольший охват аудитории, необходимо провести несколько экспериментов. Публикуйте статьи в разное время и следите за трафиком. Изучите свою целевую аудиторию, узнайте время, когда они чаще всего находятся онлайн и читают ваши статьи. Потом размещайте публикации в период с наибольшей читательской активностью, чтобы повысить вероятность вирусного распространения.

8. Напишите красивый финал. Несмотря на то, что вступление играет одну из важнейших ролей в привлечении внимания пользователя, концовка статьи также имеет вирусный потенциал. В заключении вы должны подвести черту под всем вышесказанным и побудить читателя к действию. Это может быть комментарий, репост или ретвит. Внедрите главную мысль в сознание читателя, как это делал герой ДиКаприо в фильме «Начало» со своими клиентами. Или спровоцируйте его на диалог и убедите в своем профессионализме.

Эти четкие и полезные рекомендации помогут вам создавать интересные, потенциально вирусные материалы.

Вирусное видео и аудио

Этот вид вирусного контента сегодня очень популярен. Особенно это касается видеороликов. Обычно вирусные видео делятся на две категории: снятые по специальному сценарию и случайные ролики, снятые, как правило, на мобильный телефон в самый нужный момент.

Вирусное видео чаще всего веселит зрителя смешной или нелепой ситуацией. Помните видео «Язь – рыба моей мечты»? Это яркий пример того, как ролик становится вирусным, когда вы этого даже не планируете. Дополнительный виральный эффект таким видеороликам добавляют пользователи, которые делают пародии и ремиксы на оригинал.

Искренняя радость от пойманной рыбы принесла невиданную популярность автору ролика

Пользователи с большим доверием относятся к контенту, переданному методом сарафанного радио. Однако реакцию аудитории предугадать не так просто. В видео должна быть некая зацепка, которая впоследствии может превратиться в интернет-мем (стать объектом многочисленных пародий и иронических насмешек). Распространяют вирусное видео обычно через такие сервисы видеохостингов как YouTube, RuTube, Vimeo, Metacafe или социальные сети и микроблоги – Facebook, ВКонтакте, Twitter.

Можно ли создать вирусное видео целенаправленно? Да, конечно. Но для этого нужна интересная незаезженная идея и продуманный до мелочей сценарий. А часто и немалый бюджет на создание видеоролика. Например, вирусное видео сети мексиканских гриль-баров Chipotle за первые две недели после появления в Сети набрало 6,5 миллионов просмотров. Сейчас этот ролик просмотрели уже почти 18 миллионов пользователей. Chipotle заявляют о натуральности каждого продукта, который они используют в приготовлении пищи. И для того чтобы привлечь к своей продукции новую аудиторию, мексиканская компания создала мультфильм о вреде и токсичности продуктов сельского хозяйства, обработке их химикатами и генных модификациях. В очень простой и доступной форме они смогли показать достоинства натуральных продуктов и зацепить зрителя за живое, открыв глаза на вред продукции крупных сельскохозяйственных корпораций.

Посмотрите, как просто и интересно в мультфильме «The Scarecrow» («Пугало») показаны преимущества натуральных продуктов от обработанных химикатами и гормонами роста.

Что нужно для того, чтобы создавать такие виральные видеоролики даже с ограниченным бюджетом? Секрет прост: вы должны вызвать у зрителя эмоции. Это самый главный фактор, влияющий на вирусное распространение видео в Сети. Вызывайте смех, слезы, гнев. Любая вызванная эмоция заставляет пользователей как-то реагировать на контент (комментировать, делиться с друзьями). Придумайте необычную историю, и увлеченный зритель распространит ее очень быстро.

Инфографика

Такой вид контента в последнее время пользуется особой популярностью. Некоторые авторы инфографикой разбавляют посты с минимальным количеством визуальных элементов (фото, видео), копируя туда часть текста из самого поста, чтобы материал легче воспринимался. Другие создают абсолютно уникальную инфографику, не дублируя текст страницы.

Примеры инфографики, которую хочется добавить в закладки

Последний вариант, при условии актуальности и полезности, позволяет получать большое количество расшариваний в социальных сетях и упоминаний на других тематических сайтах. Визуальный контент воспринимается лучше текстовой информации и им чаще хочется делиться. Наш мозг запоминает примерно 80% из того, что мы видим, и только 20% того, что читаем.

Качественная инфографика не содержит «воды» - только полезную информацию в сжатом и лаконичном виде. Вирусный потенциал хорошей инфографики многие до сих пор недооценивают. И очень зря. Гуру интернет-маркетинга уверены в том, что за визуальным контентом – будущее.

Как создавать инфографику, которую растянут на репосты? Все довольно просто. Соберите все самые важные факты по конкретной теме, выстройте их в правильном порядке и красиво оформите. Посмотрите, как это делает Брайан Дин, американский SEO специалист. Такой инфографикой не только хочется поделиться со знакомыми в соцсетях или с читателями блога, но также возникает желание сохранить ее на диск, распечатать и повесить над монитором, чтобы она всегда была перед глазами.

Инфографика Брайана Дина (backlinko): идеальная оптимизация страницы

Если вы плохо владеете графическими редакторами и создать такую инфографику вам не под силу, просто сделайте наброски от руки и покажите их профессиональному дизайнеру. Специалист по визуализации данных превратит ваши эскизы в отличный маркетинговый инструмент.

Интерактивный контент и его сила

Большинство маркетологов уверены, что интерактивный контент работает намного эффективнее статичного. Что же представляет собой интерактивный контент и в чем его сила? Игры, конкурсы, викторины, приложения, пошаговые истории, различные калькуляторы для расчета стоимости или веса – все это интерактивные элементы. Здесь важно активное участие пользователя, побуждение его к определенным действиям. Истории или викторины намного больше привлекают людей, чем обычные объявления. Например, на сайте о похудении BistroMD вы можете пройти интерактивную викторину и получить персональный план диеты.

Интерактивная викторина на сайте о диетах

В чем преимущество интерактивного контента перед статическими объявлениями?

Нарастающее доверие к бренду без навязчивого принуждения. Такой контент максимально информирует о бренде, и пользователь продолжает изучать материал, прежде чем совершить покупку или заказать услугу.

Интерактив позволит выделиться вашему сайту из серой массы конкурентов.

С его помощью вы сможете более тщательно изучить свою целевую аудиторию.

Интерактивные элементы легко использовать на страницах сайта, причем неоднократно.

Недостатков всего два – разработка стоит недешево и длится она дольше, чем создание статики. Но эффект от интерактивного контента может очень быстро превзойти все ваши ожидания.

Как стимулировать вирусный эффект?

Используйте мощную визуализацию (фото, видео, инфографику), котов и детей, которые могут стать вирусными, даже если их просто нарядить в смешную одежду. Пользователи просто обожают делиться развлекательным контентом, потому что хотят приносить некую ценность своим знакомым и друзьям.

Вирусный эффект можно стимулировать и с помощью неоднозначных постов, подталкивающих читателей к разного рода спорам и дискуссиям. Почему люди любят делиться контентом, вызывающим разногласия? Потому, что хотят показать свое личное отношение к ситуации, подчеркнуть свою точку зрения или выразить возмущение прочитанным постом. Наличие большой группы единомышленников только ускорит распространение таких публикаций по Интернету.

Используйте максимальное количество способов поделиться контентом. Это позволит вашей целевой аудитории намного легче и быстрее распространять ценную информацию, а вам – получать дивиденды в более короткий срок.

Вирусный маркетинг позволяет извлекать выгоду из ценной самокопируемой информации. Задача маркетолога в этом случае – создать так называемый «сетевой эффект», позволяющий получить наибольший охват при невероятно низкой стоимости одного контакта. Социальные сети в вирусном маркетинге играют ключевую роль, и маркетологи успешно используют эти каналы для увеличения прибыли.

Практически невозможно создать вирусный пост, получить максимальный отклик у аудитории, а потом повторно применить тот же прием и добиться такого же успеха. Меняйте стратегии и тематику статей для поиска новых лазеек к виральности.

Как пример – невероятно популярный в свое время пост о способности различать цвета, который просто захватил весь Facebook.

Викторина про умение различать цвета

Помимо самой викторины пользователь мог поделиться результатами этого теста со своими друзьями и рассказать им о своей зоркости в процентном соотношении. Этот материал стал самым популярным на сайте за все время, и после такого бума ни одна попытка повторить успех не дала желаемого результата. Именно поэтому подход к созданию вирусных статей нужно менять.

Дальше мы поделимся с вами очень важными ингредиентами вирального контента, способного значительно ускорить развитие вашего бизнеса в онлайне.

17 «горячих» хаков для создания убойного контента с эффектом вируса

Итак, вы уже знаете, что такое виральный контент и насколько он эффективен для продвижения сайта или бренда. Мы подошли к самому главному и интересному вопросу: как создавать потенциально вирусный контент? Мы подготовили для вас список самых важных рекомендаций, которые помогут вам превратить любую публикуемую информацию в эффективный инструмент продаж. Поехали!

1. Используйте нечетные числа в заголовках статей/постов. Маркетинговые исследования SEO платформы Conductor, что заголовки с использованием чисел генерируют на 36% больше кликов. Причем кликабельность заголовков с нечетными числами на 20% выше, чем у тайтлов с четными номерами.

Пример: «11 лучших бесплатных шаблонов WordPress в 2017 году»

2. Пользуйтесь скобками в заголовках. Наличие скобок в названии поста увеличивает CTR до 38%, считают маркетологи из Outbrain. Квадратные скобки работают эффективнее фигурных (круглых).

Пример: «5 способов поклеить обои своими руками [видеоурок]»

3. Создавайте короткие URL-адреса. Чем короче адрес страницы, тем больше доверия к такому сайту со стороны пользователя. По данным исследований одного из ведущих маркетинговых агентств MarketingSherpa, у коротких адресов кликабельность в 2,5 раза выше по сравнению с длинными URL.

4. Используйте ЧПУ. Иными словами – избавьтесь от лишних символов в адресной строке, чтобы пользователь с первого взгляда на адрес страницы (в том числе, в поисковой выдаче) понимал, о чем именно статья. Исследования компании Microsoft показали, что такие адреса генерируют на 25% больше кликов.

Пример:

http://yula-group.ru/seo – правильно

http://yula-group.ru/post?id=79 – неправильно

5. Добавляйте цветные изображения в верхнюю часть поста. Яркие фото, рисунки, схемы, согласно исследованиям Xerox, увеличивают желание пользователя прочесть гайд на 80%.

6. Добавляйте кнопки социальных сервисов в начало статьи. Социальные кнопки, расположенные вверху статьи, по данным поисковой системы Google, видят на 63% больше пользователей, чем кнопки в нижней части страницы.

7. Начните статью с коротких и понятных предложений. Необходимо с первых строк завладеть вниманием читателя, увлечь его и пробудить интерес ко всему материалу. Люди читают в среднем только 28% текста всей статьи. Поэтому очень важно зацепить их сразу. Как показали исследования эксперта по юзабилити Джона Моркеса и его команды, короткие и лаконичные предложения увеличивают читабельность контента на 58%.

8. Разбавляйте текст изображениями. Причем, не важно, будут это яркие цветные фото или черно-белые изображения. Любая картинка увеличивает читаемость поста до 75%. Не забывайте о добавлении миниатюр (избранных изображений) в посты. Их наличие увеличивает ретвиты в Твиттере на 150%, а лайки на Фейсбуке – на 53%.

9. Всегда форматируйте текст. Разбивайте статью на короткие абзацы, используйте подзаголовки, маркированные и нумерованные списки. Исследования датского специалиста по юзабилити доктора Джейкоба Нильсена показали, что у грамотно отформатированного контента читабельность на 57% выше, чем у сплошного текста без оформления.

10. Создавайте практичные и понятные тексты. Чтобы пользователи легче воспринимали информацию, а у контента повысилась вероятность виральности. Например, полезные пошаговые инструкции, написанные простым языком без заумных терминов, имеют больший шанс стать вирусными.

11. Вставляйте в текст только качественные изображения. Качество визуальных элементов в статье (профессиональные фото, скриншоты личных экспериментов, уникальная векторная графика) сильно влияет на количество расшариваний в социальных сетях. Исследования специалистов по маркетингу из Marketing Shepra показали, что посты с профессиональными изображениями получают на 45% больше расшариваний в Facebook. Более того, посты даже с одним изображением просматривают в социальных сетях на 94% больше пользователей, чем материалы вообще без визуальных элементов.

Пример качественного фото, вызывающего эмоции

12. Используйте эмоциональный посыл. В разумных дозах такие фразы как «никогда не делайте так», «это невероятно, но», «это просто супер» существенно увеличивают количество лайков и репостов. Согласно данным, опубликованным в «Journal of Marketing Research», контент с эмоциональными элементами почти на 29% чаще становится виральным, чем сухие технические тексты.

13. Инфографика – это ключ к виральности. Качественная инфографика, как было сказано ранее, способна вас приятно удивить в плане вирусного эффекта. По данным сервиса BuzzSumo, инфографика генерирует почти в 2,5 раза больше расшариваний, чем посты «как сделать что-то» или «как научиться чему-то».

14. Упоминайте авторитетных специалистов вашей ниши. Также старайтесь, чтобы они об этом узнали. Исследования Колумбийского университета показали, что для получения виральности очень часто репост вашего материала упомянутым в ней авторитетом имеет важнейшее значение.

15. Просите читателей поделиться вашим постом. При этом персонализируйте каждую просьбу. Например, вместо «поделиться этой статьей» пишите «поделиться этим уроком по созданию бонсая из бисера». Это позволит увеличить вероятность расшариваний на 42%, как показывают исследования Hubspot.

16. Публикуйте объемные посты. Короткие статьи уже в прошлом. Поисковые системы и пользователи любят большие интересные материалы с хорошим форматированием. Согласно исследованиям профессора маркетинга Йоны Бергера, объемные статьи получают на 52% больше расшариваний, чем короткие посты. Оптимальный размер – от 2000 слов (или от 10000 знаков). Эти цифры усредненные, у каждого ключевого запроса свой оптимальный размер, нужно смотреть топ выдачи и анализировать конкурентов.

17. Настройте кросс-пост в Твиттер, Фейсбук, ВКонтакте и используйте хештеги. Известный специалист по интернет-маркетингу Дэн Зарелла проанализировал более 1,2 миллиона твитов и пришел к выводу, что твиты, содержащие хештеги, увеличивают количество ретвитов на 55%. Также настройте время публикации твитов и репостов на первую половину дня (с 8 до 12). На этот период времени приходится наибольшее количество социальных расшариваний.

Выводы

Комплексный подход к продвижению сайтов всегда приносит самые спелые плоды. Использование вирального контента в стратегии продвижения любого сайта всегда создает положительный эффект. Вирусные материалы, если это не откровенная чернуха, принесут только пользу любому онлайн-бизнесу и повысят узнаваемость бренда. Вы можете использовать для вирального распространения любые виды контента: видео, тексты, интерактивные элементы, инфографику. Все вместе или каждый по отдельности. Создавая вирусную публикацию, строго придерживайтесь описанных выше рекомендаций. Они повысят вероятность виральности до максимума.

Автор статьи: Марков Александр, редактор yula-group.ru