Telegram достиг в России 105 млн пользоваталей, а блоги и видеоканалы стали лидерами по охватам

МТС AdTech и сервис управления соцсетями LiveDune подвели итоги года и проанализировали эффективность каналов в мессенджере Telegram. Количество уникальных пользователей (MAU) в приложении в ноябре 2025 года достигло 105 млн человек, а среднее время использования достигло почти 50 минут в сутки. Наибольшую вовлеченность в 2025 году показали блоги, каналы с видеоконтентом и новостные агрегаторы, тогда как по числу подписчиков самыми эффективными стали микроблоги и средние тематические каналы с постоянной аудиторией от 100 до 500 тысяч человек.

Максимальный охват посты набирают в первую неделю вне зависимости от категории канала. Интересно, что за сутки публикации просматривает лишь 9% подписчиков. При этом разница между охватом за 7 дней и за 15 дней не столь значительна, что делает первую неделю после публикации ключевым периодом для анализа эффективности контента. Исследование также выявило четкую зависимость View Rate (VR) — показателя, который отражает, какой процент подписчиков видел публикацию, — от размера канала.

Блоги — категория с самой вовлеченной аудиторий, которая особенно эффективна в микро- и маленьких форматах от 10 до 100 тысяч подписчиков. Микроканалы в категории «блоги» показывают VR до 44% за 15 дней, а маленькие каналы сохраняют высокий уровень в среднем в 38% за тот же период. В средних каналах-блогах (от 100 тыс. до 500 тыс подписчиков) VR снижается до 36%, но абсолютный охват достигает 74 тыс. человек. Большие каналы инфлюенсеров за две недели демонстрируют VR на уровне 37% и максимальный охват в среднем на уровне 344 тыс. уникальных просмотров на пост, по данным статистики сервиса LiveDune.

Категория «Видео и фильмы» на втором месте по охватам. Однако чем крупнее площадка, тем ниже вовлеченность. Так, микроканалы лидируют с VR 48% за 15 дней, однако в больших каналах от 500 тыс.подписчиков этот показатель резко падает до 3% за тот же период.

«Новости и СМИ» занимают третью строчку среди категорий по вовлеченности аудитории. Это стабильная категория с предсказуемой вовлеченностью и хорошим охватом на всех уровнях. VR в среднем за две недели в этой категории варьируется на уровне от 16% в массовых до 28% в микро- и маленьких каналах.

Каналы о маркетинге, рекламе, pr и технологиях, напротив, демонстрируют самый низкий VR среди всех категорий, хотя могут быть полезны для точечного охвата специалистов в небольших каналах и для таргетинга на узкую b2b-аудиторию. Так, каналы о технологиях, объединяющие более 100 тыс. подписчиков обеспечивают только 7-10% View Rate (VR) за две недели, а VR в средних (100-500 тысяч человек) и больших каналах о маркетинге составляет всего 9% и 7% соответственно за 15 дней при максимальном среднем охвате в 14.4 тысяч человек.

«В этом году Telegram укрепил свои позиции в качестве одной из самых популярных и удобных контентных платформ. За год инфлюенс-направление на площадке выросло более чем на 30%. По тематикам в блогах россияне отдают предпочтение юмору, путешествиям, кулинарии, творчеству и искусству, лайфхакам и советам, образованию и саморазвитию, а также спорту и здоровому образу жизни. Для высокой вовлеченности стоит делать ставку на микроканалы в категориях „Блоги“, „Видео и фильмы“, „Новости“. Для широкого охвата подойдут большие каналы в категориях „Блоги“, „Новости“ и „Технологии“. В категориях „Видео и фильмы“ и „Технологии“ в больших каналах потребуются дополнительные механики для повышения вовлеченности», — отметила генеральный директор Getblogger (входит в МТС Adtech) Марина Кондрашова.«Это исследование снова подтверждает, что Телеграм — гораздо более мультимедийная площадка, чем принято думать. Высокая вовлеченность в телеграм-каналах с видеоконтентом может показаться неожиданностью, но точно к таким же выводам мы пришли и в другом исследовании на схожую тему. Тогда, при изучении выборки в 8,5 млн постов в Телеграм из базы LiveDune, мы выяснили, что посты с видео лидируют как по среднему количеству реакций, так и по вовлеченности ERV (сколько посмотревших пост на него прореагировали). Конечно, это не совет бросать тексты и снимать видеоролики. Но недооценивать видео в Телеграм уже давно не стоит», — подчеркивает исследователь соцсетей в LiveDune Вадим Окороков.

Методология

В исследовании анализировалось 5 категорий каналов: 1) Блоги; 2) Видео и фильмы; 3) Маркетинг, PR, реклама; 4) Новости и СМИ; 5) Технологии. Выборка составила 100 наиболее популярных каналов 4 типов:

1. Микроканалы (до 10 тыс. подписчиков)
2. Маленькие каналы (от 10 тыс. до 100 тыс. подписчиков)
3. Маленькие каналы (от 10 тыс. до 100 тыс. подписчиков)
4. Большие каналы (от 500 тыс. подписчиков)

Анализировалось среднее количество подписчиков, средний охват и средний VR за час, сутки, семь и пятнадцать дней.

Показатель MAU Telegram рассчитан Big Data МТС на основе агрегированных обезличенных данных о мобильном трафике.