Письмо 150: обновили вывеску в кафе на Ленинградской 47
С новой вывеской кафе на Ленинградской в Тольятти стало более ярким и заметным.
Почему решили обновить вывеску
Кафе на Ленинградской мы открыли в 2013 году. Поначалу на вывеске был первый логотип (попугай с блюдом-клош), наименования и изображения блюд. В 2018 году после ребрендинга мы разработали новую временную вывеску в наших фирменных цветах, разместили на ней новый логотип, надпись «превосходное кафе» и адрес сайта. Но со временем вывеска выцвела, и кафе стало не заметным с улицы.
В конце прошлого года мы решили её заменить.
Перед нами стояли задачи:
— повысить заметность кафе, При эскизном поиске мы отталкивались от того, что вывеска должна быть информативной, лаконичной, привлекающей внимание и соответствующей закону «О рекламе». Мы рассматривали пять слов для размещения на фризе: «роллы», «пицца», «кафе», «доставка», «jacofood.ru». Но оставить нужно было только три, чтобы не перегружать вывеску. Слова «роллы» и «пицца» мы определили как более информативные. Также в процессе мы выяснили, что адрес сайта на вывеске размещать запрещено. Третьим словом стала «доставка». В этих трёх словах — суть нашего предложения. Итак, на фризе мы оставили слова — роллы, пицца, доставка, а над входом поместили фирменный блок «Жако»: графический знак и логотип. В качестве торцевого указателя использовали также графический знак — попугай. На следующем этапе с помощью подрядчика мы сделали замеры и определили состав работ. Договорились о материалах и габаритах вывески, демонтаже прожекторов, замене защитной сетки. А также мы определились с конструкцией торцевого указателя. Выбирая между цельной и двойной, мы выбрали цельную, чтобы исключить попадание внутрь пыли и осадков. Итак, все технические нюансы были обговорены, оставался монтаж, но... свои коррективы внёс дождь. Именно во время дождя мы обнаружили, что над входной группой вода капает по всей длине водостока и льётся через край, а над витринами прямо через сайдинг сочится вода. При этом стена капель загораживала обзор посетителям, разрушала фундамент и пачкала стёкла витрин. Более детальный осмотр показал, что водосток над входной группой — в хорошем состоянии, но забит листьями. Его мы очистили своими силами. А над витринами водосточной трубы не было изначально. Мы демонтировали часть старой вывески и установили новую систему отвода воды по всей длине фасада кафе. К этому моменту новая вывеска была готова, и мы приступили к монтажу. Одним днём сняли остатки старой вывески, установили новую, подключили её к электричеству и защитили сверху решеткой от снега и сосулек. Новая вывеска представляет собой объёмные световые белые буквы и графический знак на красном фоне. Выглядит вывеска лаконично, стильно и современно. Буквы превосходно видно днём и ночью благодаря яркой подсветке. Пешеходы видят кафе издалека благодаря светящемуся торцевому указателю с логотипом-попугаем. Витрина подсвечена десятью прожекторами. Если старая конструкция представляла собой баннер, то новая конструкция уже более фундаментальная. Основа вывески изготовлена из алюмокомпозита, а световые элементы — из акрила, алюминиевого профиля и пластика. Мы планируем использовать эти макеты и наработки при открытии следующих кафе и модернизации действующих, что отвечает принципу системности при построении бизнеса. Мы строим сеть из 300 кафе по России. Подпишитесь, чтобы не пропустить новости! Оставьте заявку, если хотите стать нашим франчайзи. А я прощаюсь с вами до следующей встречи в блоге компании. Всего доброго!
— использовать современную и прочную конструкцию,
— разработать системное решение, применимое ко всей сети.
Разработали эскиз
Обсудили технические детали
Установили водосток над витринами
Установили новую вывеску
