редакции Выбор
Как оценить популярность товара на Яндекс.Вордстат
Основные разделы
Сначала вспомним стандартные инструменты сервиса, которые используются в дальнейшем анализе.
Самый известный раздел — график истории запросов. Он наглядно демонстрирует динамику популярности товара.
Вбиваем запрос «электротранспорт», видим график. Шкала слева — количество запросов от пользователей.График также можно построить по данным выбранного региона.
Сравните графики Амурской области и Москвы по запросу «электросамокат». Запросов по Амурской области меньше, значит можно предположить, что этот вид транспорта здесь не так широко известен, как в Москве.Следующий инструмент — популярность по регионам. Здесь видно, в каких областях товар уже известен и востребован, а где еще нет. Данные удобно визуализировать с помощью карты.
Чем ярче цвет, тем выше популярность.
Совмещаем данные графика истории запросов и карту регионов
Ниже — информация об отдельных офферах в сфере электротранспорта.
Гироскутер
Судя по карте, гироскутеры достаточно известны по всей РФ.
Тренд нисходящий, а это значит, что количество заинтересованных в покупке гироскутера уменьшается.
Электровелосипед
Электровелосипеды тоже достаточно популярны. В некоторых регионах запросов меньше (Республика Алтай), что говорит либо о меньшей заинтересованности местного населения в этом товаре, либо о меньшем количестве продавцов.
На графике прослеживается растущий тренд.
Количество запросов на электровелосипеды по РФ составляет 163 808, что вполовину меньше, чем на гироскутеры (356 243 запроса). При этом, в отличие от графика гироскутеров, здесь мы видим растущий тренд. Из этого вытекает гипотеза о том, что в этом году электровелосипеды не потеряют в популярности.
Электросамокат
Цвет карты указывает на сравнительно меньшую популярность.
Растущий тренд.
Моноколесо
Моноколеса не так хорошо известны по РФ, как гироскутеры и электровелосипеды.
На этом графике четко прослеживается сезонность. Сезон продаж стартует в марте и заканчивается в ноябре.
Моноколеса не теряли своих позиций минимум 2 года, но запросов по ним сравнительно меньше, чем на вышеописанные виды транспорта — либо моноколеса не пользуются большим спросом, либо их не так активно продавали, как гироскутеры.
Электроролики
Такой товар почти неизвестен по РФ.
График показывает, что тренд на электроролики начался только в прошлом году.
Когда тренд только зарождается или еще не достиг своих пиковых значений, товар не является широко известным.
У каждого тренда есть определенная продолжительность существования. Очевидно, что есть разница, в какой период жизни тренда заходить на рынок — в начале конкуренция в нише ниже и выше маржинальность товара.
Совмещаем графики
Если тренд существует давно и постепенно начинает сдавать позиции, он вскоре сменится другим из этой же категории товаров.
Сделаем подборку графиков по всем офферам из статьи.
Электротранспорт — новый долгоиграющий мировой тренд. На графиках истории запросов таких товаров иногда сложно увидеть, является ли товар сезонным. При совмещении графиков картина становится яснее — здесь видно, что более активные продажи электротранспорта начинаются в марте, достигают пика в июне и заканчиваются в ноябре.
Здесь же можно увидеть, как один тренд сменяет другой. Гироскутеры были наиболее востребованы в 2017 году, в 2018м популярность снизилась — тренд идет на спад. Электроролики напротив начали набирать популярность в прошлом году, значит в 2019 они, вероятно, заменят гироскутеры.
Перебирая настройки в Яндекс.Вордстат, можно провести полный анализ поисковых запросов.
- На основе информации о количестве поисковых запросов узнаете, насколько популярен товар
- Из данных карт можно делать предположения о распространенности товара в отдельных регионах и уровне конкуренции
- В каких регионах о перспективном товаре еще неизвестно (растущий тренд + малое количество запросов на карте региона)
Отметим, что данные из Яндекс.Вордстат не являются исчерпывающими — на их основе можно выдвинуть ряд гипотез относительно трендов на рынке, но для подтверждения этих гипотез нужно использовать ряд других инструментов.
Наш Телеграм: China Bros