Выбор
редакции
редакции
Как AI-поиск снижает трафик на сайты (и что делать интернет-магазинам)
Нововведения Google и Яндекса на базе ИИ не только меняют правила SEO, но и сокращают переходы на сайты из поиска. И если раньше коммерческие запросы постепенно уходили в маркетплейсы, то теперь и информационный трафик под угрозой.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции
Что происходит?
Анализ Ahrefs показал, что после внедрения AI Overviews (искусственный интеллект, который выдает ответы прямо в поисковой выдаче) кликабельность первого результата упала на 34,5%.
- В марте 2024 года CTR (кликабельность) топ-1 в десктопе была 7,3%, а через год — всего 2,6%.
- 99,2% запросов с AI Overviews — информационные (но тренд затронет и коммерческие).
- Google тестирует ещё более агрессивный режим «AI Mode», где поиск превращается в чат с ИИ.
Это значит, что даже лидеры органической выдачи теряют трафик, а пользователи всё реже заходят на сайты.
Что делать интернет-магазинам?
- Усиливать другие каналыРазвивать email-маркетинг, мессенджеры, ретаргетинг — то, что зависит от вас, а не от алгоритмов.Вкладываться в контент-маркетинг (блог, видео, соцсети), чтобы привлекать аудиторию напрямую.
- Развивать email-маркетинг, мессенджеры, ретаргетинг — то, что зависит от вас, а не от алгоритмов.
- Вкладываться в контент-маркетинг (блог, видео, соцсети), чтобы привлекать аудиторию напрямую.
- Адаптировать SEO-стратегиюДелать ставку на длинные коммерческие запросы (где ИИ пока слабее).Оптимизировать лендинги под голосовой поиск (ИИ чаще использует его для ответов).
- Делать ставку на длинные коммерческие запросы (где ИИ пока слабее).
- Оптимизировать лендинги под голосовой поиск (ИИ чаще использует его для ответов).
- Осваивать маркетплейсы и платные каналыGoogle всё чаще перенаправляет коммерческие запросы в Google Shopping, а не на сайты.Реклама (PPC, Performance Max) будет играть большую роль, так как органический трафик падает.
- Google всё чаще перенаправляет коммерческие запросы в Google Shopping, а не на сайты.
- Реклама (PPC, Performance Max) будет играть большую роль, так как органический трафик падает.
- Готовиться к будущему с ИИТестировать интеграции с ChatGPT, Perplexity и другими ИИ-платформами.Разрабатывать альтернативные способы монетизации (подписки, партнерки, UGC-контент).
- Тестировать интеграции с ChatGPT, Perplexity и другими ИИ-платформами.
- Разрабатывать альтернативные способы монетизации (подписки, партнерки, UGC-контент).
Вывод
Поисковики больше не гарантируют стабильный трафик — алгоритмы ИИ меняют правила игры. Чтобы не потерять аудиторию, нужно диверсифицировать источники трафика и активнее работать с платными инструментами.
А вы уже чувствуете влияние AI Overviews на трафик?
0