Главное Свежее Вакансии   Проекты
😼
Выбор
редакции
1 366 8 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Как проверить обратные ссылки: основные показатели качества

Если вы занимаетесь SEO, вы никак не можете избежать работы с обратными ссылками и оценки их качества. Очевидно, что все ищут эти высококачественные обратные ссылки. Но вы когда-нибудь задумывались, что именно это означает?

Я уверен, что вы знакомы с историей, и она выглядит примерно так.

Вы ведете бесконечную тяжелую борьбу за получение обратных ссылок на ваш сайт, но вы знаете, что высказывание «чем больше обратных ссылок, тем лучше» — это миф о SEO. «Чем больше качественных обратных ссылок, тем лучше» звучит намного лучше и точнее. Но как определить, является ли обратная ссылка хорошей или плохой с самого начала?

Продолжайте читать, чтобы узнать, что вам нужно сделать, чтобы быстро оценить качество обратных ссылок, и какие показатели могут помочь в этом.

Зачем нам оценивать качество обратных ссылок


Несколько лет назад Backlinko проанализировал 1 миллион результатов поиска в Google, чтобы подтвердить, что обратные ссылки остаются чрезвычайно важным фактором ранжирования. Единственная проблема заключается в том, что не все обратные ссылки имеют одинаковую степень влияния:

· хорошие обратные ссылки могут значительно улучшить ранжирование и повысить посещаемость сайта;

· плохие обратные ссылки в лучшем случае не учитываются, а в худшем случае сайт будет пессимизирован Google.

Это не всегда было так. Еще в 2000-х годах многие специалисты по SEO покупали обратные ссылки открыто — сколько бы им их не требовалось. Как результат позиции сайта повышаются в зависимости от количества полученных обратных ссылок. Естественно, Google обновил свою стратегию учета обратных ссылок с помощью алгоритма Пингвин, перемещая акцент с количества на качество. Это означает, что поисковый гигант начал дискредитировать определенные типы обратных ссылок, потому что контент, на который они ссылались, не был полезен.

И здесь мы должны напомнить себе, для чего изначально были созданы обратные ссылки.

Короче говоря, если ваш сайт получает обратную ссылку, это обычно означает, что ваш контент обеспечивает ценность — он актуален, интересен и полезен. Чтобы показать Google, что ваш сайт обладает авторитетом, вы должны сообщить поисковому гиганту, что на него ссылаются качественные сайты в его нише.

Как упоминалось выше, не все обратные ссылки равны. Есть много факторов, которые могут сделать некоторые обратные ссылки более ценными, чем другие, и наоборот — некоторые обратные ссылки могут даже навредить SEO. Вот почему важно понять, что делает одну обратную ссылку высококачественной, а другую — кандидатом в список disavow.

Как проверить качество обратных ссылок


Прежде чем мы углубимся в эту тему, давайте вспомним одно важное правило.

Не существует единой метрики, которая бы точно определяла, является ли обратная ссылка высокого или низкого качества. Только алгоритм Google знает правду.

Но наличие навыков понимания связанных с ссылками метрик поможет вам сориентироваться и, немного потренировавшись, сразу же выяснить качество ссылки.

Итак, давайте посмотрим, что вам нужно для этого.

1. Получить полный список обратных ссылок сайта


Если вы ищете сайт, на котором вы можете получить обратную ссылку, начните с анализа профилей обратных ссылок ваших конкурентов. Таким образом, вы сможете получить доступ к донорам обратных ссылок и выбрать тех, которые подходят вам больше всего.

Самый простой способ получить список обратных ссылок из любого домена — использовать сторонний инструмент, такой как Ahrefs.


2. Получить метрики из инструментов SEO


Когда мы говорим об оценке обратных ссылок, мы не можем сделать это без оценки донора.

Здесь мы собрали сторонние метрики, такие как DA, Alexa Rank и Majestic Flow, которые просто демонстрируют, насколько хорошо сайт с обратной ссылкой сравнивается с другими.

MOZ DA

MOZ DA — это оценка авторитетности домена, разработанная MOZ, которая предсказывает, насколько хорошо сайт будет оцениваться в результатах поисковой выдачи. MOZ DA оценивается по 100-балльной логарифмической шкале. Более высокий балл соответствует большей способности ранжироваться. Другими словами, значительно проще увеличить ваш рейтинг с 20 до 30, чем с 70 до 80.

Этот показатель учитывает различные факторы, включая ссылки с уникальных доменов и общее количество обратных ссылок. Косвенно этот параметр помогает оценить домен с точки зрения его конкурентоспособности в результатах поиска.

Alexa rank

Alexa rank — система рейтинга, разработанная alexa.com для измерения популярности сайта. Рейтинг сайта основан на комбинированном показателе уникальных посетителей и просмотров страниц. Чем ниже значение рейтинга, тем лучше.

Обратите внимание, что сайты с низким трафиком не имеют шансов получить точный рейтинг Alexa. Это означает, что сайт с рангом 1 000 000 и сайтом с рангом 2 000 000 будут иметь низкую статистическую разницу с точки зрения трафика. Тем не менее, когда сайт становится ближе к верхним позициям, его рейтинг становится более надежным.

Ранги трафика Alexa предназначены только для доменов верхнего уровня (например, domain.com). Они не предоставляют отдельного рейтинга для подстраниц в домене (например, http://www.domain.com/subpage.html) или поддоменов (например, subdomain.domain.com), если они не могут автоматически идентифицировать их по отдельности.

Вы можете быстро проверить обратные ссылки как на MOZ DA, так и Alexa рейтинг в сервисе LinkBox.

MAJESTIC

Метрики Majestic Flow включают в себя еще несколько параметров, которые следует учитывать при анализе доноров обратных ссылок.

CF (Citation Flow) — это специальный показатель, который варьируется от 1 до 100. Он определяет «силу» сайта, анализируя, сколько других сайтов ссылаются на него. Используется в сочетании с TF.

TF (Trust Flow) — это специальный показатель, который варьируется от 1 до 100. Он прогнозирует надежность сайта на основе того, сколько надежных сайтов склонны ссылаться на него. Имейте в виду, что CF всегда будет выше, чем TF, так как ссылок много, но не все они являются авторитетными и актуальными.

Короче говоря, CF показывает ссылочный вес, а TF указывает, близки ли исследуемые доноры к условным надежным сайтам.

Если вы хотите оценить донора обратной ссылки, просто выполните следующий расчет: Trust Flow / Citation Flow. Полученное число (соотношение) покажет вам, имеете ли вы дело со спамным сайтом. Очевидно, что, если вы имеете дело со спам-сайтом, его соотношение будет значительно ниже 1, и наоборот — результат хорошего сайта будет выше 1.

Проанализировав эти параметры высшего уровня, не спешите с выводами о данном сайте. Изученные показатели помогают увидеть общие характеристики сайта, но их недостаточно для принятия окончательного решения, по оценке качества обратных ссылок. Тем более что эти показатели остаются неточными и ими можно манипулировать, поэтому вам нужно оценить каждую ссылку самостоятельно.

3. Проверьте параметры обратной ссылки самостоятельно


Здесь мы рассмотрим ключевые показатели, которые вы можете проверить самостоятельно. Очевидно, что вам не нужно делать это вручную благодаря такому инструменту как Ahrefs. С его помощью вы можете выгрузить список доноров анализируемого сайта.

Полученный ссылочный профиль должен состоять из качественных и трастовых доменов.

Если в профиле обратных ссылок есть незначительная доля спамных сайтов, вы можете считать его вполне приемлемым. Если половина всех обратных ссылок является спамом, сайт может быть под санкциями поисковой системы. В свою очередь это означает, что ваш собственный сайт также может пострадать.

Отличной идеей будет выводить средние значения параметров для доноров в выгрузке. Например, если средний DA всех доноров сайта всего 10 значить в среднем на него ссылаются некачественные сайты.

Dofollow / nofollow: помните, что ваш ссылочный профиль должен быть разнообразным и естественным.

Если вы спросите, какая ссылка лучше — dofollow или nofollow — ответ определенно будет dofollow. Это единственный тип ссылок, который передает ссылочный вес и сильно влияет на ранжирование страницы получателя.

Но если вы спросите, какие ссылки должны преобладать в профиле обратных ссылок, правильного ответа не будет.

Оба типа ссылок заслуживают своего достойного места в мире SEO. По этой причине ссылочные профили должны иметь естественный баланс между ссылками dofollow и nofollow. Самое верное решение узнать этот баланс в вашей нише — проанализировать успешных конкурентов.

Социальные сигналы: лайки, репосты и комментарии в социальных сетях управляют миром.

Люди делятся контентом, только если он крутой. И что может быть более очевидным сигналом для поисковых систем о качестве сайта? Конечно, если сайт не имеет видимых кнопок шеринга на своих страницах, этот показатель не будет актуальным.

Таким образом, при анализе этого фактора следует учитывать, предлагает ли сайт кнопки шеринга на своих страницах и увеличивает ли их присутствие социальную видимость обратных ссылок на его страницах.


4. Рассмотрим косвенные метрики на заключительном этапе


Прежде чем вы сможете сделать вывод относительно качества обратных ссылок, давайте проанализируем некоторые дополнительные метрики, которые также важны.

Трафик: Чем выше трафик, тем более полезен и надежен донор.

Объем трафика показывает, полезен ли анализируемый ресурс для пользователей. Если он высокий, вы можете ожидать, что часть его трафика будет приходиться на ваши потенциальные обратные ссылки — и это ключевой момент.

Отсутствие трафика указывает на низкий траст сайта и, соответственно, отсутствие пользы от ссылок с такого сайта. Часто низкий трафик косвенно подтверждает спамность сайтов или их заброшенность. Особое внимание следует уделить объему поискового трафика с Google. Гугл никогда не станет высоко ранжировать плохой сайт.

Но есть и подводные камни.

Во-первых, принцип «чем выше трафик, тем лучше сайт» не всегда работает. Есть грязные сайты с неестественным трафиком, генерируемым ботами. Более того, количеством посетителей можно манипулировать.

Во-вторых, вы не можете точно измерить объем трафика сайта — только приблизительно. Тем не менее, вы можете проверить предполагаемый трафик доноров с помощью SimilarWeb или Alexa и использовать эту информацию в сочетании с другими проанализированными факторами.

Всегда обращайте внимание на источники трафика и анализируйте данные, чтобы убедиться, что в этом есть смысл.

Исходящие ссылки: чем меньше, тем лучше.


Важно проверить, сколько внешних ссылок имеет данная страница сайта донора. Само собой разумеется, что, если сайт участвует в схемах обмена ссылками и ссылается на некачественные ресурсы, это может негативно повлиять на ранжирование сайта акцептора.

Посмотрите на это так: ссылочный вес, который вы можете получить с сайта, будет разделен на общее количество ссылок на странице. Очевидно, что, если сайт ссылается на десятки некачественных сайтов, значение обратной ссылки будет практически нулевым.

Релевантность сайтов и страниц: доноры обратных ссылок должны быть из одной и той же ниши и ссылаться в основном на сайты с одинаковыми нишами.

Брайан Дин упоминает, что наличие ссылок с релевантных сайтов (сайтов той же отрасли) может помочь Google больше доверять сайту актептору.

Это верно! Google стал слишком умным, чтобы его могли обмануть ссылки с нерелевантных страниц. Например, если на вашем сайте продаются шины, ссылка со страницы контактов кафе не представляет никакой реальной ценности и вводит в заблуждение как пользователей, так и поисковые системы.

Обратите внимание, не столько важно проанализировать весь сайт, как саму страницу с обратной ссылкой. Сайт, предлагающий прокат автомобилей, может иметь обратную ссылку, ведущую на сайт «все для мам», если кто-то напишет отзыв о поездке, которую он совершил, когда ему было предоставлено бесплатное автокресло. В таких случаях содержание страницы будет соответствовать сайту проката автомобилей.

Конечно, есть много сайтов, которые имеют отношение к различным нишам, например, новостные сайты. Тем не менее, мы рекомендуем учитывать контекст каждый раз, когда вы хотите оценить качество обратной ссылки.

Расположение ссылки. Контентные ссылки более ценны, чем ссылки из футеров или комментариев.

Важно понимать, как должна быть размещена качественная ссылка. Расположение обратной ссылки показывает Google, является ли эта ссылка ценной или нет. Затем поисковые системы проверяют, является ли ссылка частью содержимого страницы (контентная ссылка), и, в результате, делают вывод о ее важности для посетителей. Если вы видите, что обратные ссылки скрыты глубоко в футере, на боковой панели или в комментариях блога, они имеют гораздо меньшую ценность для SEO.

Также обратите внимание на то, как высоко на странице появляется ссылка. Чем она выше, тем важнее для пользователей (и, следовательно, для поисковых систем). Как упоминает Билл Славски в своем обзоре патентов Google, ссылки, которые имеют больше шансов на то, чтобы пользователи нажимали на них (занимают более заметную позицию на странице), как правило, передают больше веса. Вот почему обратные ссылки в комментариях имеют право на существование, но в основном для того, чтобы обращаться к вашей целевой аудитории и предоставить им дополнительную ценность.

Анкор лист: должен быть разнообразным и выглядеть как можно более естественно.

Как Натан Готч проверил на практике, естественные анкорлисты выглядят как сочетания упоминаний бренда (70%), УРЛ (20%), базовых фраз (5%) и вхождений ключевых слов (5%).


Суммируя все упомянутые параметры, вы можете оценить качество обратной ссылки и решить, хотите ли вы получить обратную ссылку с данного донора.

Теперь ваша очередь

По мере того, как Google работает над улучшением и настройкой своих алгоритмов, они становятся лучше в отделении естественных ссылок от спама. Если вы не хотите, чтобы ссылки наносили вред вашему сайту, а помогали ему, вы должны засучить рукава и анализировать каждую обратную ссылку, как будто она определяет весь успех продвижения.

+1
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Первые Новые Популярные
Виктория Фаламеева
Полезная статья. Спасибо.
Ответить
Mark Markov
Очень неплохо
Ответить
Роман Говоруха
Очень полезная и интересная статья.
Ответить
Богдан Парух
познавательно
Ответить
Yulya Ivanova
Спасибо, все доступно расписано.
Ответить
Соколова Мария
Спасибо, надо сохранить
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.