редакции
Must have интеграции в Google Analytics и Яндекс.Метрике
Давайте определим, что подразумевается под интеграцией. Интеграция — это синхронизация счетчиков с аккаунтами различных сервисов для передачи информации, которая помогает увидеть, насколько эффективен тот или иной инструмент. Это позволяет оптимизировать ресурсы для успешного интернет-продвижения вашего проекта. Хотелось бы подчеркнуть ряд обязательных интеграций, благодаря которым статистика в счетчиках будет наиболее полной.
Рекламные системы (Google AdWords и Яндекс.Директ)
После установки на сайт счетчика Google Analytics и регистрации в рекламном кабинете Google AdWords аккаунты двух этих систем необходимо связать.
Такая синхронизация позволяет увидеть в системе сбора статистики отчеты по кампаниям, ключевым словам и целевым URL. Также она дает возможность настраивать списки ремаркетинга на основе данных, представленных в Google Analytics.
Связать оба аккаунта можно через интерфейс Google Analytics на уровне Ресурса.
Бывает так, что аккаунты имеют разные логины и связать их можно, если предоставить доступ на уровне аккаунта рекламному кабинету в настройках счетчика. Для этого в разделе «Все продукты» на уровне Ресурса нужно выбрать Google Рекламу и нажать «Установить связь».
Итогом всех действий будет возможность посмотреть, какие кампании принесли больше всего трафика, по каким ключевым словам пользователь находил сайт.
В случае с Яндекс.Метрикой счетчик нужно связать с аккаунтом рекламного кабинета Яндекс.Директ.
Подключение рекламного кабинета возможно:
- Если Метрика и Директ зарегистрированы под одним аккаунтом (в таком случае подключение не потребует от вас дополнительных настроек).
- Если счетчик и рекламный кабинет имеют разные аккаунты, для их связки необходимо добавить номер Метрики в расширенных настройках Яндекс.Директа.
Веб-мастера (Google Search Console и Яндекс.Вебмастер)
Для получения доступа к аналитике страниц, с которых пользователь перешел на сайт, поисковых запросов, стран или даже устройств следует связывать Google Analytics и Google Search Console.
Для этого потребуется:
- В разделе «Все продукты» на уровне Ресурса в GA установить связь с Search Console.
2. Связать сайт из Search Console с веб-ресурсом Google Analytics.
В случае с Яндекс.Метрикой счетчик синхронизируется с Яндекс.Вебмастером.
Синхронизация двух сервисов позволит:
- Осуществить географическую привязку веб-проекта, чтобы не допустить прироста нецелевых посетителей из других регионов.
- Получать сведения об индексации проекта поисковым роботом Яндекса.
- Повысить уровень заметности веб-проекта в поисковой выдаче, что поможет привлечь больше целевых посетителей.
Системы Calltracking (Calltouch и CoMagic)
Интеграция Calltouch позволит настроить в Google Analytics передачу таких событий, как звонки и заявки с сайта. Отправка событий возможна в режиме реального времени или с задержкой в 4 часа после совершения звонка (если после завершения разговора звонку присваиваются какие-либо из тегов, которые не были проставлены на момент отправки события в GA). Для работы интеграции на сайте должен быть установлен скрипт Calltouch, который в коде сайта должен находиться ниже стандартного скрипта Google Analytics.
В личном кабинете Calltouch в разделе «Интеграции» следует выбрать пункт «Отправка данных во внешние системы» и совершить следующие действия:
- Указать идентификатор счетчика.
- Выбрать режим отправки событий.
- Определить, по каким лидам будут отправляться события в счетчик.
- Выбрать, будут ли передаваться в счетчик теги звонков.
Calltouch передает в Яндекс.Метрику абсолютно все звонки — и на номера из динамического пула, и на статические номера, и обратные звонки Calltouch.
После интеграции Calltouch с Яндекс.Метрикой можно передавать звонки в три новых отчета:
- Качество обработки звонков (анализ длительности разговоров и пропущенных звонков).
- Источники звонков (просмотр источников звонков).
- Звонки, детально (номера динамического пула и статические номера).
Для настройки связи между CoMagic и Google Analytics следует перейти в личный кабинет CoMagic и в разделе бокового меню «Сайты» во вкладке «Интеграция с сервисами» указвать номер счетчика.
Яндекс.Метрика синхронизируется с CoMagic через раздел «Синхронизация сервисов» во вкладке бокового меню «Сайты».
При нажатии «Выбрать счетчик» откроется окно со всеми счетчиками Яндекс.Метрики. Здесь нужно отметить сайты, с которых необходимо передавать данные.
CoMagic передает в Яндекс.Метрику параметры звонков, с возможностью выбрать дополнительные настраиваемые параметры (длительность звонка, время ожидания, статус звонков, теги и т. д.).
Также можно передавать чаты и заявки, предварительно настроив их как цели в счетчике. После интеграции CoMagic с Яндекс.Метрикой можно также передавать звонки в три новых отчета по аналогии с Calltouch: качество обработки звонков, источники звонков и звонки, детально.
Таким образом, подключение данных интеграций позволит получать наиболее полную статистику для формирования отчетов. Каждая интеграция даст свою информацию:
- Интеграция с рекламными системами позволит определять наиболее успешные каналы продвижения и видеть, по каким объявлениям пользователи переходят на сайт.
- Интеграция с веб-мастерами поможет сказать, какие поисковые запросы привели пользователей на сайт, с какого устройства и региона.
- Интеграция с системами Calltracking покажет, звонки и заявки с какого канала наиболее эффективны. Это позволит сделать рекламу под целевую аудиторию (ремаркетинг).
Все это помогает оптимизировать ресурсы для дальнейшего интернет-продвижения.
Автор материала: web-аналитик ITECH Мурад Адыширинов.