Предположим, что мы решили создать кокон на тему «Материалы для фасадов домов». Под этот ключ мы будем оптимизировать материнскую страницу, а смешанные страницы (пускай их будет три) можем посвятить следующим разновидностям материалов:

1. Краска для фасадов
2. Утепление для фасадов
3. Декор для фасадов

Дополнительные страницы третьего уровня посвятим информационным темам:

1. Негорючие материалы для фасадов, огнестойкий фасад для дома: как уберечься от пожара
2. Как выбрать фасадные материалы для отделки дома снаружи
3. Требования к фасадным материалам
4. ...

Дополнительных страниц должно быть не меньше пяти штук.

Содержание страниц второго уровня

Наличие определённой структуры важно не только для кокона, но и для самих смешанных и дополнительных страниц. Для начала к единому шаблону следует привести все страницы второго уровня. Сделаем это на примере первой смешанной страницы про краску для фасадов:

1. H1. Сначала на странице нужно разместить заголовок первого уровня, в нашем случае это «Краска для фасада».
2. Ссылка на индексную страницу. За заголовком следует вводный абзац, в котором нужно коротко — буквально в несколько строк — раскрыть тему страницы. В этом абзаце должна содержаться ссылка на материнскую страницу, при этом текст анкора должен включать основной запрос — «Материалы для фасадов домов».
3. Заголовок H2 про первую дополнительную страницу. После вводного абзаца нужно разместить заголовок второго уровня, описывающий тему первой дополнительной страницы — «Негорючие материалы для фасадов, огнестойкий фасад для дома: как уберечься от пожара».
4. Ссылка на первую дополнительную страницу. Под заголовком H2 идёт абзац, кратко раскрывающий содержимое первой дополнительной страницы, а также содержащий ссылку на неё.
5. Контент текущей страницы. Тут следует разместить информацию, частично раскрывающую тему текущей страницы про краску для фасадов.
6. Заголовок H2 про вторую дополнительную страницу. В нашем случае этот заголовок должен описывать тему страницы «Как выбрать фасадные материалы для отделки дома снаружи»;
7. Ссылка на вторую дополнительную страницу. Под заголовком H2 опять идёт абзац, на этот раз кратко раскрывающий содержимое второй дополнительной страницы и содержащий ссылку на неё.
8. Контент текущей страницы. Тут следует продолжить информацию, раскрывающую тему текущей страницы про краску для фасадов.
9. Заголовки, ссылки и контент текущей страницы. Такое чередование заголовков H2, ссылок на дополнительные страницы и контента текущей страницы рекомендуется повторять не менее пяти раз — по одному разу на каждую дополнительную страницу.
10. Ссылки на сестринские страницы. В конце нужно разместить блок «Смотрите также» или любой аналогичном, в котором будут приведены ссылки на другие страницы второго уровня. В нашем случае ссылок будет две — на страницы «Утепление для фасадов» и «Декор для фасадов».

Содержимое дополнительных страниц

Страницы третьего уровня также следует структурировать по шаблону. Вот его содержимое на примере первой дополнительной страницы про выбор негорючих материалов для фасадов:

1. H1. «Негорючие материалы для фасадов, огнестойкий фасад для дома: как уберечься от пожара».
2. Ссылка на индексную или смешанную страницу. После заголовка первого уровня следует разместить абзац, кратко раскрывающий тему текущей страницы, а также содержащий ссылку на материнскую или смешанную страницу с включением соответствующего ключевого запроса: «Материалы для фасадов домов» или «Краски для фасадов». Выбор зависит от того, на какой странице содержится призыв к действию и возможность совершения целевого действия.
3. Стандартный контент текущей страницы. Оставшаяся часть контента выглядит как обычно: текст, раскрывающий текущую тему про профлист, заголовки H2—H6, маркированные списки, изображения и другие элементы.
4. Ссылки на сестринские страницы. Здесь в конце страницы тоже нужно разместить блок «Смотрите также», в котором на этот раз должны быть приведены ссылки на другие дополнительные страницы: «Как выбрать фасадные материалы для отделки дома снаружи» и «Требования к фасадным материалам». Ссылки можно приводить и на страницы третьего уровня, имеющие другого родителя, например, принадлежащие страницам «Утепление для фасадов» или «Декор для фасадов».

Зачем это нужно

Правильная перелинковка в семантическом коконе позволяет создавать очень сильные связи между страницами:

1. Родительская страница получает вес со всех дочерних страниц;
2. Смешанные страницы получают вес с дополнительных страниц, связываются с сестринскими страницами и продвигают родительскую страницу;
3. Дополнительные страницы продвигают смешанные страницы и связываются с другими страницами третьего уровня.

Стратегия семантического кокона позволяет показать Google, что на вашем сайте посетители точно найдут нужную информацию или товар (в нашем случае — материалы для строительства), так как структура проработана с учётом требований и намерений пользователей. По сути, семантический кокон выполняет те же задачи, что и консультант в магазине, выслушивающий и направляющий покупателя в отдел с подходящими товарами.

Уровень 3: метамоты

Метамот — это набор слов (лексик), в совокупности формирующих сигнал, с помощью которого поисковая система определяет релевантность содержимого страницы по отношению к запросу.

С 2013 года семантические коконы прошли длительный путь развития. Если классические коконы в первую очередь строились на жёсткой иерархии и лишь затем на семантических связях контента, то их современная форма лишилась как материнских, так и дочерних страниц. Иерархическую структуру заменили выверенные семантические связи, создавать вручную которые почти невозможно. Для расчёта максимально эффективных взаимосвязей в семантических коконах теперь используются так называемые метамоты.

Это понятие, также введённое французскими оптимизаторами, используется для обозначения семантических сущностей, формирующихся из нескольких лексик (слов-сигналов). Совокупность таких лексик — в среднем из 20 слов — позволяет Google оценить то, насколько контент актуален и релевантен заданной тематике. Правильное использование слов-сигналов, рассчитанное на основе данных выдачи Google, позволяет формировать максимально релевантные нужной тематике страницы. Помимо того, с помощью лексик можно определить оптимальную структуру перелинковки.

Как это работает

Вы наверняка замечали, что ссылки, ведущие с сайтов, тематика которых близка вашему, работают лучше. Тут возникает важный вопрос: как именно это работает. Основная идея заключается в том, что вес циркулирует лучше, когда ссылка находится в правильном контексте. Но как Google улавливает различия и определяет релевантность тематик?

Судя по всему, в последнее время для поисковой системы всё менее важной становится структура и иерархия перелинковки, а вот семантическая близость слов и блоков контента, наоборот, становится всё важней. Обернуть эту особенность работы Google себе на пользу и позволяют метамоты. С их помощью контент на странице можно оптимизировать таким образом, чтобы он полностью соответствовал тому, что поисковая система ожидает от запроса. При этом нужно понимать, что непосредственного влияния на SEO метамоты не оказывают, но позволяют построить оптимальную структуру перелинковки и показать поисковику, что ваши внутренние ссылки максимально релевантны и актуальны.

Пример метамота

Формировать метамоты позволяет сервис Cocon.Se. Услуга платная, но после регистрации можно получить доступ к демо-контенту, а именно — к четырём готовым пакетам метамотов.

Единственная тема, доступная на английском языке, — про гигантских панд в США. В демо архива содержится больше 500 страниц. По любой из них можно получить следующую информацию:

1. Тема страницы (например, animated giant panda who is mean);
2. Слова-сигналы и количество использований на 1000 слов (по 2 раза animals, adults, behavior, giant panda, zoo и другие слова);
3. Ссылки и места на странице, в которых их следует размещать (например, ссылку how fast is a giant panda в верхней части страницы);
4. Слова-сигналы, которые нужно использовать в абзацах со ссылками (для ссылки how fast is a giant panda это три слова: animals, captivity и females).

Также для каждой страницы даются рекомендации по использованию изображений и видеоматериалов, приводится информация о том, стоит ли размещать ссылку на Википедию.

Как работать с метамотами

Основные правила следующие:

1. Среди приведённых слов-сигналов для ссылок нужно использовать по меньшей мере три максимально подходящие лексики;
2. Ссылки обязательно нужно приводить в том же абзаце, что и лексики. В абзаце должно быть 3–4 предложения;
3. Если у двух ссылок одинаковые слова-сигналы, их можно использовать в одном абзаце;
4. Лексики должны использоваться не далее, чем в 15 словах от ссылки;
5. Точность анкоров не важна, значение имеет контекст;
6. Чем точней ссылка, тем лучше — не забывайте использовать якоря (#link).

Всё это — лишь небольшая часть информации о том, как устроены и используются семантические коконы. Подробней об этом вы можете узнать на сайте Cocon.Se. К сожалению, в русскоязычном сегменте информации об этих техниках практически нет.