Стрессоустойчивость и многозадачность в маркетинге важнее знания английского

Соискатели на рынке труда в маркетинге

● Еще в начале 2022 года конкуренция на рынке труда в сфере маркетинга работала в пользу работодателей — число резюме заметно превосходило количество вакансий. Однако к концу года ситуация изменилась, и сейчас индекс конкуренции на рынке труда в маркетинге (в первую очередь — в digital-маркетинге) составляет не более 3 резюме на вакансию.

● При этом стоит отметить, что с начала 2022 года заметно выросло число резюме более опытных специалистов — например, кандидатов с опытом от 5 лет стало больше в 1,5 раза. Количество резюме кандидатов с опытом до года, напротив, снизилось более чем в 2 раза.

● Рост числа более опытных кандидатов привел и к сдвигам в структуре резюме в пользу более старших соискателей: в начале 2022 года 50% соискателей были в возрасте до 24 лет, к октябрю текущего года доля соискателей аналогичного возраста снизилась до 34%. Доля соискателей в возрасте от 25 до 44 лет выросла на 11 п.п., а кандидатов в возрасте старше 45 лет — на 5 п.п. Также к текущему моменту более чем в 2 раза увеличилось количество соискателей с высшим и неполным высшим образованием по отношению к началу 2022 года.

● Самые популярные навыки, указанные в резюме, не всегда говорят о том, что соискатель именно маркетолог, так как они подходят многим офисным специалистам. Навыки соискателей в порядке частоты использования: владение ПК, ведение переговоров, работа в команде, составление отчетности, ведение деловой переписки, интернет, ответственность, заключение договоров, интернет-маркетинг.

● Каждый третий соискатель в маркетинге указывает среди своих навыков владение английским языком. В начале 2022 года этот показатель был в 1,5 раза ниже. Для работодателей этот навык менее важен, так как он указан обязательным только в 3% вакансий.

● Соотношение желаемых зарплат в маркетинге выросло год к году с 54,5 тысяч рублей до 63,3 тысяч рублей (сравнение показателей октября 2021 и октября 2022 года)

Работодатели на рынке труда в маркетинге

● Требования работодателей к образованию соискателей практически не изменились. У большинства работодателей нет четкого требования к образованию маркетологов, что подтверждается процентным соотношением числа вакансий, на которые готовы рассматривать соискателей с любым образованием. В январе 2022 года доля таких вакансий составляла 80%, в октябре 2022 года — 86%.

● На маркетологов всё больше будут возлагать надежды по обеспечению стабильного развития бизнеса компании в условиях высокой неопределенности рынка. Побеждать будет тот, кто сможет не только следовать за трендами, но опережать и формировать их. Поиск и создание позитивного потребительского опыта будет на переднем плане задач маркетинга в ближайшей перспективе.

● В ближайшем будущем ключевыми навыками, которые будут нужны среднестатистическому маркетологу станут: основы маркетинга, умение использовать инструменты продвижения в digital и знание особенностей их применения (контекстная реклама, seo, соцсети etc), знание инструментов web/app-аналитики (YM, AM, AppsFlyer, Ajust, GA), умение проводить конкурентный анализ и использовать сервисы мониторинга конкурентов, знание основ бюджетирования, критическое мышление, стратегическое мышление, а также знание основ визуализации данных и основ статистики.

Hard skills, которые помогут маркетологу зарабатывать больше

● Знание и опыт работы со сквозной аналитикой

● Понимание юнит-экономики

● Умение грамотно выстраивать воронку клиентов и продаж

● Опыт проведения исследований

● Умение строить гипотезы и тестировать их

● Персонализация маркетинговых предложений

● Применение новых технологий AR и VR в контент-маркетинге

● Знание принципов анализа данных (Big Data), поиск скрытых закономерностей, статистические методы обработки информации

● Разработка и реализация маркетинговой стратегии в рекламных каналах

Важные soft skills

● Способность находить выход из сложных и нестандартных ситуаций

● Критическое мышление и стратегическое видение

● Постоянное обучение и интересы к другим сферам, чтобы ловить тренды и изменения в обществе

Елена Артемьева, руководитель департамента аналитики, Data Science и исследований сервиса Работа.ру: «Границы профессии „маркетолог“ размываются, и часто можно увидеть необоснованные требования или резюме буквально переполненные нерелевантными навыками, из-за чего соискателям и работодателям становится труднее найти друг друга. С усилением роли данных и автоматизации в ближайшие годы маркетинг продолжит трансформироваться. Аналитика и технические знания будут отвоевывать основную часть компетенций маркетолога. Большие данные, искусственный интеллект, омниканальность взаимодействия, предиктивные модели и прочие технологические решения станут основным инструментарием этой профессии. Уже сейчас все чаще работодатели ищут не просто маркетолога, а маркетолога-аналитика, который умеет хорошо разбираться в данных и понимать эффективность того, что он делает.»

«Реклама будет видоизменяться, менять подходы и способы подачи, но она будет всегда. А где реклама — там и маркетологи. Профессия будет все более актуальной и востребованной. Будут продолжать появляться не только новые продукты, но и способы их продвижения, и методы анализа предпочтений аудитории, например, искусственный интеллект и нейросети. Будет расти интерес и к созданию собственных торговых марок, — комментирует Анна Тупикина, директор по маркетингу СберМаркетинга. — Каждая специальность маркетолога сегодня — совмещение нескольких ранее существовавших, происходит конвергенция профессий. Например, продуктовый маркетолог. Это как диджитал-маркетолог, который разбирается в каналах роста, таких как диджитал-реклама и соцсети, так и продуктовый менеджер, который расскажет про ценности продукта и решение нужд пользователя. В ближайшей перспективе все более востребованными будут профессии: marketing scientist, digital-стратег, перформанс-маркетолог, affiliate-менеджер, тренд-вотчер, ASO-маркетолог, специалист по маркетплейсам и классифайдам».