Как за 5 шагов из обычного логотипа сделать знак на миллион

Задачи проекта

Освежить старый логотип, сохранив его узнаваемый стиль

При создании айдентики обычно мы используем метафору для передачи УТП бизнеса. В данном случае ребята решили не внедрять дополнительные смыслы в знак, а просто освежить его, сохранив узнаваемый стиль компании.

Уложиться в бюджет клиента

Ребята уже доверяли нашему мнению и взгляду, поэтому попросили убрать некоторые шаги и удешевить разработку. Мы пошли на встречу: ограничили количество правок, чтобы сбавить цену и уложиться в бюджет клиента.

Разработка нового логотипа, на основе старого стиля

Шаг 1. Просто перерисовать и упростить — плохой выход. Будет понятно, что означает знак, но это выглядит неэстетично и некрасиво.

В дизайне мы решили использовать символизм — идея заключается не в точном воссоздании объекта, а в создании условной формы, которая намекает на него. Ниже неудачные попытки.

Шаг 2. Размеры элементов, толщина линий, ширина просветов — всё должно поддаваться логике. Например, все линии в логотипе могут быть одной ширины. Ниже мы приравняли старую форму к одной ширине линий.

Углы тоже должны поддаваться логике. Например, должны быть кратны 15° или просто быть двух видов: 15°, 45° и всё. Наш знак смотрится плохо, потому что углы в нём не поддаются логике. Ниже мы это исправили.

Стилистические элементы тоже должны быть в одном стиле. Если мы делаем крышу первого этажа с чёрточками по краям, то для соблюдения стилистики чёрточки нужны и у второго этажа. Иначе дом кажется незаконченным, нелогичным и ассиметричным. Внизу мы это исправили, и сразу стало логично и устойчиво.

Шаг 3. Отлично, форма найдена! Остаётся построить сетку для знака, и собрать его по сетке. Это обеспечит идеальную ровность, одинаковые углы и абсолютную точность и симметрию. Ниже видна разница между «до» и «после».

Шаг 4. Фишка в знаке — никогда не бывает лишней. В идеале, она должна быть одна, чтобы на ней был весь акцент. В логотипе Finnlam — это первая буква названия, вписанная в форму логотипа.

Уже после того, как нашли форму — увидели возможность вписать букву F. Это выделяет лого Finnlam среди остальных логотипов с домами и делает его уникальным. Ширину просвета сделали равной ¹⁄₂ от ширины линии логотипа. Всё по логике и математике.

Шаг 5. Когда знак лаконичный и имеет мало деталей — каждая мелочь в его форме играет важную роль. Мы заметили небольшую неточность в соединении левой и правой части крыши, что выглядело некрасиво. Решили продолжить правую часть, чтобы соединение выглядело чётким и уравновешенным.

Результат

Обновление логотипа заняло неделю — мы презентовали готовый результат клиенту и утвердили его с первой попытки. Сейчас они используют новый лого на всех фирменных носителях.

Другие кейсы смотрите тут.

Подарок — 7 шагов для проверки, не устарел ли ваш логотип. Скачивайте и проверяйте логотип своей компаниии ❤