First‑party data и персонализированный SERP: как выигрывать без сторонних cookie
Новая реальность «cookieless» мира
С 2024 года Chrome постепенно блокирует третьи cookie, лишая маркетологов привычных ретаргетинговых сценариев. В ответ поисковики усилили фактор персонализации, опираясь на историю аккаунта и поведение в экосистеме. Вывод: брендам нужно собственные данные, чтобы оставаться релевантными.
Сбор данных через лид‑магниты с реальной ценностью
Хватит менять email на PDF‑чек‑лист. Предложите интерактивный калькулятор ROI или персональный аудит сайта — пользователь охотнее обменяет контакты на ощутимую пользу. Эти данные — ваш капитал для персонального контента.
CRM → CDP → SERP
Интегрируйте CRM с Customer Data Platform и формируйте сегменты: «покупает раз в 3 мес», «бросил корзину», «любитель акций». Генерируйте микро‑лендинги под каждый сегмент с динамическими элементами: цены, отзывы, рекомендации. Когда пользователь вбивает брендовый запрос, Google видит релевантность лендинга для его профиля и поднимает страницу выше.
Privacy Sandbox и Topics API
Вместо cookie браузер отдаёт тематики интересов. Добавьте эти темы в микро‑данные страницы (meta name="topics" content="outdoor,fitness,nutrition«). Так вы даёте дополнительный сигнал поисковику: «мой контент подходит этой аудитории», не нарушая приватности.
Суть
First‑party data — новая валюта SEO. Чем точнее вы строите сегменты и динамический контент, тем выше шанс оказаться на персональной первой странице поисковика.
Подробно о том, как использовать first-party data и персонализированный SERP, читайте на сайте нашей компании:Pro DGTL